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국내 커피시장의 시장 성장률은 최근 5년간 매년 20~25%의 성장률로 급증하고 있습니다.
1인당 커피소비량 그래프를 보시면, 기존의 커피 소비 강국인 일본, 북유럽등과 비교 했을 때 작은 수치이지만,국내 커피시장이 급속도로 커지고 있음을
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커피프린스 1호점]의 성공과 함께 원두를 사용한 프리미엄 커피시장이 음료 시장을 공략하게 된다. 기존의 프렌치 카페와 카페라떼는 리포지셔닝을 시도하였고 후발 주자인 칸타타와 스타벅스는 프리미엄 커피 시장으로 진입하였다.
프리
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1. 에티오피아?칼디(Kaldi)이야기
* 2,700여년 전 어느 날, 당시 아비시니아로 불리던 에티오피아 남서쪽 카파(Kaffa)지역의 험준한 산악지대
* 염소치기 소년인 칼디는 자신이 키우는 염소가 잠들지 않고 춤추듯 날뛰는 장면을 목격.
* 칼디는
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칸타타 Segment 전략
(1) 시장세분화 (Segmentation)
“20~30대 男心을 잡아라” 최근 분야를 불문하고 시장에서 떠오르고 있는 최대 이슈이다. 20~30대 남성들의 구매력이 증가하고 메트로 섹슈얼,그루밍가이 등의 자신을 위한 투자에 인색하지 않고
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*제품
칸타타 – 바흐의 곡 ‘커피 칸타타’
출시일 – 2007. 4. 20
프리미엄 원두커피 – 고급 아라비카종 원두 사용
가격 – 175ml(800원) / 275ml(1500원)
특징 – 알루미늄 캔 사용, 차별화된 제법
종류 - 부드러운 맛 ‘프리미엄
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원두에 미쳤다. 조지아!![캔커피 환경분석, 캔커피 사회문화적 환경분석, 캔커피 시장분석, 캔커피 선정기준, 조지아 광고분석, 칸타타 광고분석, 조지아 광고 문제점, 조지아 광고 대안, 조지아 광고기획]
-조지아의 시장 확대를 위한 기획
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칸타타
업체소개
위의 칸타타 스틱커피와 동일한 업체(롯데칠성음료)이므로 생략한다.
브랜드소개
“바흐가 전하는 부드러운 클래식의 선율”칸타타 프리미엄 라떼/아메리카노는 모카 시다모, 콜롬비아 슈프리모, 브라질 산토스 등, 세계 유
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롯데 칠성은 커피믹스 사업의 부진을 만회해보고자 칸타타 스틱커피 상품권을 고안해냈다. 롯데칠성은 음료 업계 1위인 만큼 가장 강력한 자금력과 유통망을 구축하고 있다. 이러한 자금력과 유통망을 바탕으로 다른 제품에 칸타타 상품권을
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커피 광고
음료커피 광고
커피광고의 동향
스틱커피 광고
- Issue : 고급화 & 가격상승
- 커피 믹스 가격의 고급화 바람
▷동서식품 : 프리미엄 즉석커피 ‘카누’
▷롯데칠성음료 : 원두 스틱커피 ‘칸타타’
▷남양유업 :
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칸타타에서 주목해야 될 점
1.주타킷: 20~ 30대
2.1년만에 300억원의 매출
3.지속적인 시장조사를 통해 프리미엄 원두커피음료에 대한 소비자들의 니즈파악
4.그루밍 가이 트렌드
5. 씨즐광고 서론:국내커피시장동향
본론:칸타타 제품
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