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판피린과 판콜같은 경우에는 2,300원이고 화이투벤 큐의 경우에는 2,500원이 소비자가인데, 콜대원의 소비자가는 3000원대로서 1,000원 ~ 1,500원 정도의 약국 마진 확보를 통한 약사의 권매를 유도했다. 3천원은 다른 대표 감기약의 가격보단 비싸
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(3)사업영역
전문의약품 : 스티렌, 자이데나, 니세틸, 오팔몬, 플라비톨, 오로디핀 등
일반의약품 : 박카스, 판피린 등
의약외품 : 가크린, 비겐크림톤 등
기능성식품 : 동아글루코사민정, 동아비타그란씨드링크 등 동아제약 개요
산업
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판피린F, 써큐란, 암씨롱 등이 있으며 이 중 박카스D는 국내 1위의 제약회사인 동아제약의 간판 상품으로 35년 동안 1백 23억병 이상 팔리며 자타가 공인하는 한국최고의 장수상품으로 꼽히고 있다.
이러한 국민의 드링크 박카스를 개발한 국
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판피린을 무척 좋아한다.) 이렇게 온갖 것들이 뒤죽박죽 된 것이 굿판이다.
물론 굿판의 결정은 무당의 엑스타시에 있다. 또 반복되는 이야기이지만 엑스타시 질서의 세계질서, 무질서, 즉 카오스로 회귀하는 것이다. 한국인은 이러한 엑스타
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판피린을 무척 좋아한다.) 이렇게 온갖 것들이 뒤죽박죽 된 것이 굿판이다.
물론 굿판의 결정은 무당의 엑스타시에 있다. 또 반복되는 이야기이지만 엑스타시 질서의 세계질서, 무질서, 즉 카오스로 회귀하는 것이다. 한국인은 이러한 엑스타
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판피린(소염, 해열),
가그린(구강관리), 템포(여성-생리대) 등
2. 광고주 및 제품의 역사 소개(2)
□ 박카스의 변화
1961년 : 박카스 정( 알약형태) : 보릿고개 시절 자양강장제로 등장
알약의 당의가 녹는 문제
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판피린F, 써큐란, 암씨롱 등이 있으며
이 중 박카스F는 국내 1위의 제약회사인 동아제약의 간판 상품으로 35년 동안 1백 23억병
이상 팔리며 자타가 공인하는 한국최고의 장수상품으로 꼽히고 있다.
이러한 국민의 드링크 박카스를 개발한 국
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15%
박카스 Decafe
《OTC》
12%
판피린/가그린/모닝케어
《ETC》
58%
스티렌/자이데나/니세틸
《수출》
5% 1. 기 업 소 개
2. 동아제약의 박카스
3. 자양강장제 시장규모
4. 박 카 스,
1등 일 수 밖에 없는 이유
5. 미 래 전 략
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판피린Q 종합감기약이 시장의 약 65%이상 점유, 액체감기약 종 류에서 부동의 1위를 차지하고 있음(제품디자인 변경 및 5개들이 팩 포장 등 여 러 아이디어를 시도), 그 외에 기타 감기약 모두가 경쟁의 대상, 감기 예방 및 증상완화의 대용으로
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판피린 에프 - '감기 조심하세요~' 라는 멘트로 소비자들에게 인식시켰다.
(4) 태도
0 에이스 침대 - 침대는 가구가 아니라 과학이라는 카피로 소비자들의 태도를 변화시킨 광고이다.
0 Sock Stop - ' 양말고 옷이다.' 라는 카피로 소비자들의 태도
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