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가운데, interviewer들이 보다 잘 이해하고
공감할 수 있는 20대를 대상으로 인터뷰 진행
표본크기 → 20대 여성 중 14명을 선정 문제제기
ZMET 인터뷰
결과분석_ 공유개념도를 중심으로
전략방안_ 기존 전략과 앞으로의 전략방안 제시
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뚜레쥬르 마케팅전략 (뚜레쥬르 기업분석, 뚜레쥬르 기업소개, 뚜레쥬르 시장환경분석, 뚜레쥬르 경쟁사분석, 뚜레쥬르 SWOT 분석, 뚜레쥬르 STP 분석, 뚜레쥬르 마케팅전략, 뚜레쥬르 개선방안, 뚜레쥬르 전략)
기업소개
사업부 명칭: ㈜CJ
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Big 3 브랜드가 시장을 이끌어 가고 있음
1위 파리바게뜨가 독보적인 시장점유율을 확보
매장 점포수에서 1위와의 격차가 큼
후발주자로서 단기간에 1000호점 돌파
시장을 선도하는 브랜드로 자리매김
매장 점포수에서 24% 증가
매출 증가율
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통신망을 활용한 POS(Point of Sales) 도입
5. 판매정보를 효율적으로 관리, 유통마진을 줄이고, 보다 신선한 제품 제공 .주방 오픈형 매장 1. 베이커리시장 현황
2. 기업개요
3. 일반환경분석
4. STP분석
5. 핵심전략파악
6. 4P전략
7. 결 론
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뚜레쥬르 소개
3. 시장 조사
1) 제빵시장 규모
2) 제빵 시장의 변화
3) 경쟁 현황
4) 시장 트렌드 분석
본 론
1. 마케팅 분석
1) 뚜레쥬르
2) 파리바게뜨
2. Segmentation
3. Targeting
4. Positioning
5. Strategy
1) Product 측면
2) Price 측면
3) Place 측면
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기업소개
프랑스어로 ‘매일매일(Every day)’이라는 뜻의 뚜레쥬르는 매장에서 직접 구운 신선한 빵을 제공하는 국내최초의 오븐 베이커리.
다양한 마케팅활동
일관성 빅 모델 전략
TV광고개시
문화행사 지원과 다양한 업체와의 Tie-In Promoti
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뚜레쥬르가 2위 기업인지, 그리고 어떻게 하면 1위와 시장에서 경쟁할 수 있을지에 대해 분석해
보며 뚜레쥬르가 파리바게트를 따라잡기 위해 어떠한 마케팅전략을 취하고 있는지와 함께 뚜레쥬르
입장에서 향후 어떠한 촉진활동을 펼치
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1. 뚜레쥬르 소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석 - 파리바게트
(1) 소개
(2) SWOT 분석
(3) STP 분석
(4) 4P 분석
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 4P 분석
(1)
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뚜레쥬르 BI(Brand Identity)
3) 뚜레쥬르의 역사
4) 세계적인 브랜드로 성장
Ⅴ. 경쟁사분석
◉ 파리바게뜨
◉ 뚜레쥬르와 파리바게뜨의 비교
- 두 베이커리의 기업의 규모
Ⅵ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
Ⅶ. SWOT분
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통합마케팅커뮤니케이션을 위한 뚜레쥬르
1997년 9월에 런칭되며 1호점이 오픈
1999년 프랜차이즈 우수 브랜드 선정되며
100호점 돌파
1999년부터 본격적인 통합마케팅 시작
뚜레쥬르의 통합마케팅은 다른브랜드들과
마찬가지
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