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BTL(Build-Transfer-Lease)
○ 사회기반시설의 준공과 동시에 당해 시설의 소유권이 국가 또는 지방
자치단체에 귀속되며 사업시행자에게 일정기간의 시설운영권을 인정
하되, 그 시설을 국가 또는 지방자치단체 등이 협약에서 정한 기
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BTL 매체(옥외광고, 뉴미디어 광고) 각각의 특징에 대하여 설명해보았다. 과제를 작성하면서 BTL 매체를 통한 광고가 대중매체를 통한 일반적인 광고와는 완전히 다른 광고유형이라는 것을 알 수 있었고, 이러한 BTL 매체를 통한 광고가 상대적
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BTL광고」, 휴넷, 2015
광고학 교안, 「광고매체 유형 및 특징」, 휴넷, 2015
ATL and BTL Advertising 2012. http://www.slideshare.net/UmanandaM/atl-and-btl-advertising Ⅰ. 본론
1. 광고 피라미드
2. ATL과 BTL
가. ATL광고의 특징
다. BTL광고의 특징
3. 모바
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3. 시대 변화에 따른 시장 변화
- 국내 주요 광고 업체에서 BTL 관련 부서가 연일 늘어나고 있다.
금강기획, 코래드 등의 경우 프로모션 부서를 BTL 부서로 바꾸고
제일기획, LG애드, 코마코 등 유수 업체들이 관련 부서를 신설했다.
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광고계 동향(BTL)
<옥외광고>
Outdoor Advertising
옥외광고란?
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❖ 불특정 다수를 대상으로 하여 옥외의 일정공간에서 일정기간동안 계속적으로 시각적 자극을 주는 광고물의 총칭
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광고계 동향
ATL과 BTL
ATL과 BTL
* 4대매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지와 뉴미디어인 인터넷, 케이블 TV 등을 통한 광고를 ATL이라
부른다.
* 전통적인 광고활동은 그간 ATL을 중심으로
이루어져 왔으며 강력현 효과를 입증함.
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BTL사업은 다른 민간투자방식에 비해 이런 점에서 구별
ㅇ 민간이 건설한 시설은 정부소유로 이전(기부채납)
- 민간이 시설소유권을 갖는 BOO(Build-Own-Operate)방식과 구별
ㅇ 정부가 직접 시설임대료를 지급해 민간의 투자자금을 회수
- 시
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시설 복합화에 따른 운영, 유지관리의 중요성
대형건설사와 중견건설업체의 역할 부담 1. BTL 정의 및 도입배경
2. BTL 사업의 유형
3. BTL 사업과 일반사업의 비교
4. BTL 기숙사와 BTO 기숙사의 비교
5. BTL 사업의 기대효과 및 전망
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BTL
이벤트, 전시, Sponsorship, PPL 등의 활동을 하면서 미디어를 매개로 하지 않은 대면 커뮤니케이션 활동. BTL 이란?
BTL 사례
결론
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1. IMC 관점의 BTL
'IMC 는 고객, 상품이나 서비스 혹은 조직의 잠재적 소비자와의 모든 브랜드 접점을 당사자에게 적절하고 통일되게 지속되도록 디자인하는 계획의 일련된 과정이다
소비자의 입장
정보의 홍수 속에서 단편적 제품정보에 의
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