대한민국 APT 大戰 Challenge The Top Brand「푸르지오」Communication Strategy : 푸루지오 광고기획서

소개글

대한민국 APT 大戰 Challenge The Top Brand「푸르지오」Communication Strategy : 푸루지오 광고기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 지금까지의 전쟁
2. The Result?“절반의 승리”
3. 소비자는 제품을사는 것이 아니라브랜드를 산다
4. 새로운 아파트 전쟁이시작됩니다
5. HOW?
6. 첫번째 발상
7. 두번째 발상
8. 깨달음
9. Strategic Approach
10. 알고 넘어가야 할 점
11. 푸르지오와 아파트 속성과의연관성
12. 푸르지오Brand Concept
13. 푸르지오Brand Slogan?
14. 2 AlternativesFor Persuasion
15. Key Message
16. Creatives
17. Brand Slogan
18. 대우 VS

본문내용

삼성,현대,LG 등 Big3와의 싸움에서 대림은 회사규모나 신뢰도(6%)는 낮은데 e편한세상은(38%) 두번째로 좋아할까?

전쟁에서 승리한 브랜드들은 자신만의 차별적 영역을 만들고 그 영역을 키워 갔다

푸르지오가 Leading Brand가 되기 위해서는 래미안이나 e편한세상… 등 남들이 승리하고 있는 영역에서 힘겹게 싸우기보다는 푸르지오만의 새로운 영역을 찾고 그 영역을 키워나가야 합니다

푸르지오만의 차별적 영역을 찾아라

Brand : Prugio (푸르지오)의 ‘P’에 시각적인 Impact 부여
Identity : 푸른 오선지 위에 실리는 활기차고 행복한 ‘P’의 행진
Vitality : “여자가 活~짝!” ⇒ 여자를 푸르게 하는 아파트 (여자가 편안해야 집이 편안하다

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