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소개글

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목차

1부 광고 기호학 이론
기호학의 생성 역사
현대 기호학의 형성
광고학과 기호학의 연계
2부 광고 기호학 사례
-광고, 젠더, 섹슈얼리티
그리고 이데올로기
-광고, 에로스성
그리고 이데올로기
-광고, 계급성, 담론과
그 의미적 실천
-광고, 물신성, 신화
그리고 이데올로기
-광고, 지역성, 신화
그리고 이데올로기

본문내용

기호학의 생성 역사
기호학의 유래와 발전 과정
고대 그리스의 수사학, 논리학 및 철학 등으로부터 그 유래가 시작

현대 기호학의 형성
기호론과 기호학의 분류
유럽의 기호론
구조기호학
- 기호, 의미 및 구조의 관계를 중점적으로 파악

미국의 기호학
역동기호학
인간들 사이의 기호 작용과
행태에 주목하고 그 사이의
역동적 관계에 주목

2. 유럽의 기호학의 유래와 발전

소쉬르-옐름슬레우-그레마스
구조 기호학, 파리 기호학파라 불림

랑그 – 사회적 산물
파롤 – 언어활동의 개인적 구성인자. 개인적 발화
기호 – 의미의 관계를 내포하고 있는 것

*상징 - 눈이나 귀 등으로 직접 지각할 수 없는 무언가(의미나 가치 등)를 어떤 유사성에 의해서 구상화하는 것 예) 비둘기 왕관

기표 기의

기표와 기의

기표(시니피앙)
- 대상이나 사물과의 관계. 사물이나 대상을 ‘지칭’, ‘지시’, ‘구별’하는 기능

기의(시니피에)
- 기표를 사용하는 사람이나 사회와의 관계. 특정한 의미를 지니는 ‘기호 작용’

사회적 의미, 개인적 의미, 문화적 의미-세 가지 차원의 의미로 표출

예) 장미꽃의 기호화

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