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소개글

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목차

01 서론
02 스타벅스의 진입과정과 경제적 효과
03 맥도날드의 진입과정과 경제적 효과
04 애플의 진입과정과 경제적 효과
05 결론
-참고문헌

본문내용

다국적 기업

세계 각지에 자회사지사·합병회사·공장 등을 확보하고, 생산·판매활동을 국제적 규모로 수행하는 기업

‘완전글로벌전략’ 전제 하에
부분적 현지화 전략
한국 진출 3년이 지난 월마트 한국지사는
아직 이익을 내지 못하고 있다’

- 비즈니스 위크지

"동서와 남양은 한국시장에 맞춘 독자적인 영업과 마케팅을 벌이고 있지만 다국적기업인 한국네슬레는 한국시장만을 겨냥한 마케팅이 없다"

스타벅스의 진입과정과 경제적 효과
커피 시장 급성장 요인
-커피전문점이 커피 시장 급성장 주도
-RTD(Ready to drink 바로 마실 수 있는 포장음료)

스타벅스의 한국 시장 전략

고유한 분위기 창출 및
친절한 서비스를 위한 높은 수준의 직원 복지


매장의 표준화
커피 수요가 높은 전문직 & 젊은 층 타겟팅
상대적으로 만남, 독서 등의 여가 활용 장소로 많이
활용하는 국내 소비자 층 주목

키워드

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