소비의 사회적 동기 변화,마케팅에서의 진정성,초연결 시대, 마케팅 관행

소개글

소비의 사회적 동기 변화,마케팅에서의 진정성,초연결 시대, 마케팅 관행에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01. 초연결 시대와 도전받는 마케팅
02. 소비의 사회적 동기 변화
03. 마케팅에서의 진정성
04. 초연결 시대, 마케팅 관행 돌아볼 필요

본문내용

01. 초연결 시대와 도전받는 마케팅
스마트 기기들의 등장으로
제품 및 서비스 관련 정보량 증가
광고에 할당되는 소비자의 주의나 관심이 줄어들고 있음


기업 주도 커뮤니케이션 활동의
상업적 의도에 대한 불신이
높아지면서 매체를 통해 전달되는 
일방적인 마케팅 메시지에 대한
신뢰도 하락

02. 소비의 사회적 동기 변화
제품과 서비스에 대한 사용 경험 공유는
제품 수명주기를 단축시키고 쏠림현상 강화에 기여.

이러한 상황에서 마케터들은 어떻게 해야 할까? 
그것은 바로 '진정성' 즉, 기업이 만든 이미지를 억지로 고객 머리 속에 각인시키던 방식에서 브랜드,  제품 자체의 진정성을 강조해 소비자들의 마음속에 각인을 시키는 방식의 전환.저마다 차별화된 포지셔닝을 강조하며 화려한 이미지로 꾸며진 광고를 내보낼 때, 오히려  '우리는 이미지가 아닌 제품이 가진 진정한 가치에 더 관심이 많습니다'라는 말없는 메시지가 더 강력할 수 있다.

03. 마케팅에서의 진정성
진정성의 정의
사회적인 구조에 의해 형성되는, 소비자들에게 특정한 종류의 신성하거나, 문화적인 해석을 가져오는 제품이나 서비스 – 글렌 캐롤&데니스 휘튼 교수

이익을 창출하기 위해 고안되거나 조성되지 않은, 자체의 목적을 위해 존재하는 고유한 형태
–제임스 길모어&조셉 파인

키워드

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