런던박물관의 마케팅성공 사례[London Museum's Marketing Success Story]

소개글

런던박물관의 마케팅성공 사례[London Museum's Marketing Success Story]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 런던박물관

Ⅱ. 실행배경

Ⅲ. 브랜드 재출범
1. 핵심목표
2. 타겟 재설정
3. 디자인
4. 로 고
5. 블랙캡 랩핑
6. 웹사이트
7. 상품

Ⅳ. 마케팅 캠페인
1. YOU ARE HERE
2. 아이폰 어플리케이션

Ⅴ. 결과

본문내용

런던박물관
• MUSEUM OF LONDON
런던의 A TO Z 과거에서 현재까지 런던의 모든것
1976년 개관
선사시대부터 현재까지 관련된 모든것을 전시
• MUSEUM OF LONDON DOCKLANDS
템즈 강의 변천사
도크랜즈의 변천사
2003년 개관
200여년동안 사용하던 창고를 개조
• MUSEUM OF LONDON ARCHAEOLOGY
런던의 과거를 기록 및 보존
2002년 개설
상업적 성격의 고고학을 자체운영

실행배경
• 총2백만개 이상의 전시물 보유, 최첨단의 고고학 연구, 하지만 인지도 부족
• 2007년 영국 박물관 방문객들의 증가, 하지만 런던박물관은 감소
• 중산층의 백인들만을 위한 박물관
• 3가지의 웹사이트의 혼란스럽고 이동이 어려움
• 빠르고 역동적인 도시, 런던박물관 또한 이에 맞게 변화 필요
• 세계 최고의 문화유산, 예술의 명소이며 이를 런던사람들에게 소구
• 통일성과 차별화가 필요

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