레트로 마케팅 (Retro marketing)

소개글

레트로 마케팅 (Retro marketing)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 레트로 마케팅이란?
Ⅱ. 레트로 마케팅의 배경
Ⅲ. 레트로 마케팅의 사례
Ⅳ. 레트로 마케팅의 성공요인
-출처

본문내용

성, 일상에서 즐거운 경험을 추구하는 재미가 그것이다. 한 편의 레트로 광고에서 이 모든 가치를 제공하기는 어렵겠지만 대표적인 하나의 가치는 전달할 수 있을 것이다.
셋째, 본질을 유지하되 현대화해야 한다. 제품에 어떠한 변화도 주지 않은 복고 브랜드는 낡은 수법을 쓴 오래된 브랜드일 뿐이다. 레트로 브랜드는 현재의 기준에 맞게 과거의 것을 개선하고 바꾼 것이다. 따라서 레트로 광고에서는 현대적인 메시지를 전통적인 기법으로 소구하거나 오래된 브랜드를 새로운 표현 기법으로 구성해야 한다.
넷째, 공동체를 형성해야 한다. 공동체는 사회 구성체나 관심사에 따라 만들어질 수 있겠지만 사람들은 그들끼리 만든 관계에 따라 그 공동체에 머무를 수도 있고 그렇지 않을 수도 있다. 강력한 레트로 브랜드는 어떤 공동체에서 브랜드가 잘 성장할 수 있도록 소비자들이 집단적으로 몰려드는 경향이 있다. 마찬가지로 레트로 광고에서는 어떤 브랜드의 열성 팬들이 계속 모일 수 있도록 공동체의 가치를 제공해야 한다.
-출처-
[네이버 지식백과] 레트로 광고 (스마트 시대의 광고 문화, 2015. 11. 1., 커뮤니케이션북스)
김병희(2014.). 과거를 빌려 현재를 파는 레트로 마케팅. CHEIL WORLDWIDE, 4월호, 4~7.
http://m.blog.naver.com/zooclex/220378878990
http://www.sportsseoul.com/news/read/442968#csidx6f1afde27c287e9bb850bc2a051d2eb
http://blog.naver.com/iamkusmi/220554626562

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