비교광고의 효과, 바람직한 비교광고의 요건, 각국(외국)의 비교광고제도

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비교광고의 효과, 바람직한 비교광고의 요건, 각국(외국)의 비교광고제도에 대한 보고서 자료입니다.

목차

비교광고

I. 비교광고의 효과

II. 바람직한 비교광고의 요건

III. 각국의 비교광고제도

IV. 참고문헌

본문내용

한 내용을 포함하고 있다.
대표적으로 '불공정거래행위의 유형 및 기준' 에 객관적으로 인정된 근거 없이 자신의 유리한 부분만을 강조하는 부당한 비교표시 광고는 불공정거래행위로서 규제대상으로 명시되어 있다. 그러나 최근 정부는 비교광고의 긍정적 기능인 소비자정보제공의 기능을 활성화하기 위하여 비교광고 규제를 완화하고 실증적 자료에 근거한 비교광고를 권장하는 형태로 입장전환하고 있다. 뿐만 아니라, 기업 간의 경쟁이 치열해지고 있으며, 시장진입을 위한 새로운 기업의 적극적인 비교광고 선호경향 등의 환경 속에서 비교광고는 보다 확대될 전망이다.
4. 참고문헌
정서지배 소비자행동 / 안광호 저 / 학현사 / 2011
소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011
소비자행동론 / 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013
전략적 소비자행동론 / 김영균 저 / 두남 / 2014
마케팅 관리론 / 김철중, 이종현 저 / 형설출판사 / 2015
소비자 의사결정 / 안광호, 곽준식 저 / 학현사 / 2011
현대 소비자행동론 / 신지용 저 / 탑북스 / 2013

키워드

개념정의,   특징특성,   문제점해결방안,   종류유형분류,   비교광고의 효과