수입맥주유통의 이해 : 수입맥주유통

소개글

수입맥주유통의 이해 : 수입맥주유통에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 수입맥주 시장 환경

2. 수입맥주 유통 경로
1) 직수입
2) 국내 생산

3. 수입맥주 유통시장의 문제점
1) 가격
2) 맛
3) 독과점

4. NEW Marketing Channel Design

본문내용

1 수입맥주 시장 환경
수입시장
지난해 수입맥주의 수입규모가 최고 수준을 달성
한국농수산식품유통공사(aT) 수출입통계에 따르면
지난해 맥주 수입량은 17만919t, 수입액은 1억4천186만달러를 기록

소비시장
대형마트의 맥주는 수입맥주가 점령
마트 및 편의점에서 수입맥주 점유율은 평균 40~45%를 차지함

<중 략>

흔들리는 과세표준?
수입맥주는 출고가격 정해져 있지 않음
이윤을 자유롭게 책정해 판매가를 정할 수 있음
‘주류 거래금액의 5%를 초과하는 경품은 제공할 수 없다’는 주류세법 규정을 피해나갈 수 있음
고가의 경품, 수입맥주 할인행사로 소비자 공략
세금부과 이후에 유통과정에서 이윤을 너무 많이 남긴다는 의혹제기
불투명한 수입맥주의 가격구조는 결국 수입맥주의 신뢰성을 갉아먹을 것

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