스포츠 마케팅의 이해 [정의, 핵심개념, 발달, 특성]

소개글

스포츠 마케팅의 이해 [정의, 핵심개념, 발달, 특성]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

스포츠마케팅의 개념
스포츠마케팅의 발달
스포츠마케팅의 특성

본문내용

1. 스포츠마케팅의 개념

☞ 스포츠 상황에서 전개되는 인간의 행동과 관련되는 여러 가지 상황 혹은 연상에 대하여 효율적인 해답을 추구하는 새로운 마케팅 분야.
☞ 시장원리에 의해 탄생된 지식 후발 형 학문.

1) 마케팅의 정의

마케팅의 공식적 정의


1960년 : 미국마케팅 학회(AMA)
- 재화나 용역이 생산자로부터 소비자에게로의 흐름을 제시하는 기업 활동의 수행과정.

- 경제활동을 하는 기업만이 마케팅의 주체 라고 봄.

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