광고와 직시어의 만남

소개글

광고와 직시어의 만남에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며
2. 광고속의 직시어

1) 1인칭 직시표현 광고
2) 2인칭 직시표현 광고
3) 3인칭 직시표현 광고

3. 광고- 직시어의 효과
4. 광고- 직시어의 부정적 효과
5. 나가며

- 참고문헌

본문내용

의도는 청자에 의해 적극적 수용 전략을 통해 해석되는 것이 아니라 화자가 청자에게 기대하는 바를 얻는 수단으로서의 기능을 수행하는 데 그친다고 본다. 이것이 오늘 날 많은 광고들이 도대체 무엇을 전달하려는지 이해와 해석 할 수 없어 보이는 메시지를 전달하고 있는 것 같은 인상을 남기게 되어 독이 될 수 있다.
광고텍스트 해석의 문제점은 두 이론 모두에서 청자를 배제한 화자의 입장을 통해 청자의 해석 가능성을 논하고 있다는 것이다. 직시어는 화자 중심으로 이루어지며, 화자가 기준점이 되어서 지시 대상을 가리키고 있기 때문에 문제가 된다. 광고의 특성상 짧은 시간 안에 자신이 의도한 목적을 전달해야하기 때문에 청자의 입장을 고려하기 보다는 자신의 목적을 달성하기 급급한 것이다.
따라서 의사소통에서의 양방향성을 고려하지 않은 화자의 의도에서 가능한 해석의 측면만이 다루어지고 있는 것이다. 처음부터 청자의 역할이나 기능이 배제되어 있다는 것이다. 이는 청자의 역할을 통한 해석 가능성을 보여주고 있지만, 여기에서의 문제점은 광고텍스트의 수용자들이 그 어떤 의미로든 적극적이며, 능동적인 해석자가 아니라는 것이다.
5. 나가며
직시표현에서 인칭직시를 중심으로 광고에서 직시표현이 많이 사용되는 것을 보고 직시표현이 광고에서 어떠한 방식으로 쓰이는지 분석해보고 더 나아가 광고와 직시표현의 효과와 부정적 효과 대해서도 알아보았다.
우리가 직시표현을 의식하며 사용하지 않았기 때문에 직시표현이 광고에서 많이 쓰이지 않는다고 생각했었다. 그러나 생각했던 것 보다 직시는 광고에서 아주 많이, 다양하게 쓰이는 것에 놀랐다. 광고에서 직시표현은 우리가 의도하지 않고 사용해서 몰랐을 뿐이지 다방면에서 활발한 역할을 수행하고 있었다. 짧은 광고시간을 위해 시간을 단축해 준다던지, 광고의 청자들을 광범위하게 포괄해 준다던지, 유대감을 창조하여 화자와 청자의 심리적 거리를 좁혀주는 등등으로 사용되어 광고를 빛내준다.
그러나 광고와 직시표현의 아쉬운 점은 화자가 짧은 시간 안에 청자에게 더 많은 지식과 정보를 전달하거나, 자신이 의도한 목적을 청자에게 전달하고 싶어서 직시표현을 사용했지만 청자를 고려하지 않고 직시표현을 사용한 경우에 청자가 직시표현의 의도한 바를 유추하려고 노력해도 유추가 되지 않거나, 화자의 목적에 부합하지 않는 경우가 있다. 과도한 직시표현을 사용하여 화자와 청자 사이의 커뮤니케이션의 장이 어긋나는 경우가 종종 존재한다. 이러한 경우를 대비해 화자는 직시표현을 사용할 때 화자 중심적으로만 생각하지 말고 청자의 입장에서도 생각을 하여 직시표현을 사용하였을 때 화자와 청자의 커뮤니케이션이 원활하게 이루어지도록 해야 할 것이다.
〈참고문헌〉
『국어의미론 강의』, 윤평현, 역락, 2013.
「의사소통 모델에 따른 광고분석의 문제점-광고의 지시어 사용을 중심으로」, 최명원, 2000.
「광고언어의 국어 교육적 활용 방안」, 조현아, 2006.
「현대국어 지시현상 연구」, 이금주, 2002.
「한국 텔레비전 광고 언어에 대한 연구」, 이철우, 2015.

키워드

광고,   직시어,   한국어,   한국어의 의미론,   의미론,   인문,   국문,   광고직시어