참이슬 마케팅전략

소개글

참이슬 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 타겟 마케팅

2. 이미지마케팅

3. SNS마케팅

4. 유통전략

5. 펀마케팅 전략

본문내용

주시장에서 일반적인 유통방식인 1차거래선 집중의 주류도매상을 통한 하향식 경로가 아닌 소매상중심의 상향식 경로방식을 선택했던 것이다. 따라서 소매상에서 판매원과 소비자와 직접적인 접촉을 통해서 소매상(업소)에서의 제품에 대한 수요를 증가시켰다. 결국 업소는 자신의 매출향상을 위해 더 많은 양의 제품이 필요로하게 되었다. 그 결과, 소매상은 증가되는 소비자 수요를 충당하기 위해 도매상에게 더 많은 제품을 요구하게 되고, 도매상은 다시 제조업체에게 제품을 요구하게 된다. 결론적으로 제조업체는 더 많은 양의 제품을 공급하게 되는 것이다. 이러한 채널전략을 통해서 참眞이슬露는 확고하고 광범위한 유통망을 확보하게 되었고, 그 결과 더 많은 양을 시장에 유통시켜 소비자접근이 용이하도록 했다.
5. 펀마케팅 전략
싸이슬쇼는 싸이와 참이슬 그리고 쇼를 합친 단어로 하이트진로가 참이슬 모델 싸이와 함께 한 펀(Fun)마케팅이다. "웃겨야 뜬다"라는 말처럼 펀 마케팅이란 재미있는 마케팅을 펼쳐 고객을 모으고 매출을 향상시키는 마케팅 기법이다. 제품의 상품성이 부각되기 보다는 광고에 재미와 흥미 요소를 더해 소비자들에게 다가가는 데 거부감을 줄일 수 있다. 싸이슬쇼도 모델이 참이슬을 들고 참이슬을 마시라며 직접적으로 홍보하기 보다는 평소 애주가로 알려진 싸이라는 모델이 웃기고 재미있고 특이한 본인만의 참이슬 음용 노하우와 독창적인 음주샷을 소개해주는 것을 보고 소비자들이 웃으면서 거부감 없이 참이슬이라는 브랜드에 노출이 된다. 또한 웃음을 통한 마케팅이다 보니 브랜드에 대한 이미지도 자연스럽게 호의적으로 느끼게 될 것이다.

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