세탁기 인도 시장 진출

소개글

세탁기 인도 시장 진출 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

ⅰ 서론
1. 진출 배경

ⅱ 본론
1. 인도 시장 환경 분석
2. 인도 시장 진출 전략
3. 수출마케팅 믹스정책

ⅳ 결론
1. 문제점 분석
2. 향후 전략

본문내용

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① 정치면
정치면에서 보면, 인도는 문자 그대로 세계 최대의 민주주의 국가이며 높은 문맹률과 극심한 빈부 격차에도 불구하고, 자유 민주주의에 대한 의식이 일반화되어 있다. 무엇보다도 인내와 관용의 국민성을 갖추고 있으며, 이러한 국민성이 민주주의 확립에도 기여한다고 할 수 있다. 인도는 초강대국의 세력권 확장 배격과 모든 국가와의 평화 공존 추구를 외교 정책의 기조로 삼아, 좁게는 서남아 지역에서의 지도적 위치를 확고히 하고, 넓게는 비동맹 운동의 기수로서 제3세계에서의 지지 확보 및 강화를 대외 관계의 주안점으로 삼았던 전통을 지니고 있다. 냉전 종식 이후 신 국제 질서 형성에 따라 다극화를 지향하며 실용주의 외교 노선에 따라 세계 모든국가와 관계 발전을 도모하고 있으나, 과거 개도국 세력을 대표하고자 했던 외교 형태도 상당 부분 유지되고 있다.
② 경제면
경제적으로는 아직 많은 어려움이 있는 바, 국민의 약 19%가 절대 빈곤층에 속하고, 연 2%가 넘는 증가율로 매년 약 1,600만 명씩 인구가 증가하고 있으며, 빈약한 국내 자본과 낙후된 사회 간접 시설은 경제 계획 수행에 상당한 장애 요소가 되고 있다. 그러나 정치적 안정, 외부에 크게 의존할 필요가 없는 풍부한 자원, 광범위한 산업 기반, 증가 일로에 있는 양질의 기술 인력, 경제 개방과 자유화 정책 등에 힘입어 최근 3년 평균 8.1%의 높은 경제 성장률을 기록하면서 본격적인 고도 성장 궤도에 진입하였다는 평가를 받고 있다. 골드만삭스, 미국 국가 정보위원회 등 세계 주요 연구 기관들은 인도의 젊고 풍부한 노동력, 시장 경제와 민주주의의 전통, 과학 기술 분야의 우수성, 영어 사용 능력 등 중장기적 경제 성장 잠재력을 높이 평가하면서, 인도 경제가 21세기에 미국, 중국과 함께 세계 경제를 이끌어 갈 3대 강국으로 도약할 것으로 전망하고 있다.
③ 생활면
일상 생활에 있어서는 국민 대다수가 아직 오랜 전통 사회의 생활 양식에서 벗어나지 못하고 있는바, 종교와 카스트 제도는 인도인의 생활을 지배하는 가장 주된 요소로서 많은 국민들이 여전히 이를 숙명적으로 받아들이는 경향이 있다. 종교 없는 생활을 생각할 수 없을 정도로 종교가 생활에 밀착되어 있으며, 헌법상 카스트 제도에 의한 차별이 금지되어 있고 카스트 제도의 폐해를 줄이기 위해 정부가 꾸준히 노력함에도 불구하고 아직도 사회 생활 전반에 걸쳐 카스트 제도가 큰 영향을 미치고 있다.
④ 문화면
인도인들은 미술•조각•건축•음악 등 전통 문화에 대한 강한 애착과 긍지를 갖고 있다. 자문화에 대한 강렬한 긍지가 때로는 외래 문물에 대한 배척과 국수주의의 형태로 나타나기도 하지만 최근 젊은 층을 중심으로 서양 문물에 대한 동경과 과감한 수용 태도가 확산되는 경향이 있다.

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