버버리 브랜드 재활성화 사례분석

소개글

버버리 브랜드 재활성화 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업 소개(역사)

2. Rose Bravo의 Burberry Reinvention
2-1. Repositioning the Brand
2-2. Updating the product line
2-3. Expanding the Brand Portfolio
2-4. Advertising

3. Next Five Years
3-1. Product Categories
3-2. Popularity of the Brand Among Non-Target Consumers
3-3. The Role of the Check
3-4. Sustainability of the Brand Positioning

본문내용

Burberry : 원래는 런던의 버버리사에서 토마스 버버리 부자에 의해 개발된 레인코트의 상품명으로 최근 지루한 전통 아웃웨어 이미지에서 럭셔리 라이프스타일 브랜드로 탈바꿈

Burberry의 역사
1856년 토머스 버버리가 영국 햄프셔에 포목상을 열고 방풍, 방수가 뛰어난 가벼운 ‘개버딘’직물을 개발
영국 국왕 에드워드 7세가 즐겨 입으면서 왕실 지정 명품의 명성을 얻게 됨

1910년대 1차 세계대전 당시 버버리를 공식 군용 트렌치 코트로 보급

1924년 버버리의 검정색, 흰색, 카멜색의 전통적 체크 패턴이 등장

1926년 토머스 버버리가 90세의 나이로 세상을 뜬 뒤, 1955년 그의 아들인 아서 마이클이 은퇴함으로써 버버리는 GUS(Great Universe Store)그룹이 소유

1930년대 ‘육, 해, 공에서 안전한 코트는 버버리 코트 밖에 없다’는 회사 신조를 만듬

1940년대 햅번과 보가트와 같은 헐리우드 배우를 통해 대중적인 인기를 얻게 됨

1960년대 트위기를 통해 다시 한번 트렌치 코트 열풍을 일으킴

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