소비자 니드에 따른 시장 세분화

소개글

소비자 니드에 따른 시장 세분화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시장세분화
2. 소비자 Needs
3. 시장 세분화
4. 소비자 Needs 파악
5. 다른 목표고객에 대한 다른 약속
6. 문화콘텐츠 상품의 소비자 Needs
7. 사례. 백화점
8. 여성복 Re-Positioning

본문내용

Market Segmentation
○ 인구통계적(Demographic) 구분
성별, 나이, 지역(주거, 출신), 학력, 인종, 종교, 교육, 직업, 소득, 결혼,
자녀수 …

○ 사회심리적 (Psychographic) 구분
가치관, 태도, 라이프스타일과 같은 사회심리학적 특성에 의해 구분
(Value and Lifestyles)

○ 구매/사용 행동양식 (Usage Behavior) 구분
제품관련 사용방식, 행태적 특성으로 구분
(영화관람 – 친구와 혼자, 충동구매/계획구매
골초/가끔 피우는/안 피우는 – Heavy/Light/Non-User)

<중 략>

소비자 Needs
“행동을 유발시키는 내적 자극”
사람이 선택하는 것이 아니라 사람 마음속의 Need 가 선택하게 하는 것

계속 변화하는 Need

키워드

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