소비자가 의사결정을 거치는데 이중에서도 구매의사결정의 5단계가 있다 실제 여러분이 제품을 구매할 시를 가정해보고 각각의 단계별로 정리해보세요

소개글

소비자가 의사결정을 거치는데 이중에서도 구매의사결정의 5단계가 있다 실제 여러분이 제품을 구매할 시를 가정해보고 각각의 단계별로 정리해보세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 실제 나 자신이 제품을 구매할 시를 가정해보고 구매의사결정 각각의 단계별로 그 내용을 정리해 기술
2. 소비자 구매의사결정 과정 연구 효과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

있다.
2. 소비자 구매의사결정 과정 연구 효과
기업이 광고지출을 하는 가장 큰 목적은 소비자의 구매의사결정과정에서 브랜드력에 영향을 주기 위한 부분이다. 즉 강력한 브랜드 이미지를 소비자에게 각인시킴으로서 대안의 평가에 있어 비교우위를 점하기 위한 전략이 바로 기업의 광고라는 것이다. 예를 들어 현대자동차가 자동차 이미지를 개선하기 위해 파워풀한 자동차 이미지 광고함으로서 자동차 구매의사가 있는 소비자에게 브랜드 이미지에 긍정적 영향을 미치려는 이치와 같은 것이다.
따라서 오늘날 기업들은 소비자 구매의사결정 과정을 연구하면서 기업매출 향상을 위해 많은 노력을 기울이고 있는 바, 이러한 연구는 미래사회 기업의 핵심 가치부분이 될 가능성이 농후하다 할 것이다.
Ⅲ. 결론
이상 소비자 구매의사 결정과정을 설명하고, 구매의사 결정단계별 특징에 대하여 단계별로 나열해 보았다. 소비자들의 대안평가에는 기업의 브랜드력이 많은 영향을 미치게 된다. 따라서 기업들은 기업매출 향상을 위하여 브랜드 이미지 강화에 더욱 많은 노력을 기울여야 겠다는 생각을 해보았다.
Ⅳ. 참고자료
소비자 의사결정 로드맵 채정숙, 김정숙 외 3명 저 | 신정 | 2006.07.01.

키워드

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