제품수명주기 단계별 마케팅 관리

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목차

제품수명주기 단계별 마케팅 관리

I. 도입기

II. 성장기

III. 성숙기

IV. 쇠퇴기

* 참고문헌

본문내용

파악해야 한다. 쇠퇴기 제품에 대한 방안으로는 유지와 수확 및 철수의 세 가지가 있다.
유지방안(maintain)은 경쟁사들이 그 산업에서 철수할 것이라는 기대 하에 자사제품을 그대로 존속시키는 것이다. 그리고 수확방안(harvest)은 판매량이 한동안 유지되는 경우, 제반 비용을 축소시키면서 잔존수익의 확보를 극대화하고자 하는 것이다. 마지막으로 철수방안(drop)은 쇠퇴기 제품을 다른 기업에 팔아넘기거나 잔존가치로 감가상각을 할 수도 있다. 만약 사업철수를 하고자 하면 가동률을 낮추는 수화방안은 쓰지 않아야 한다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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