마케팅 개념의 발전과정

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마케팅 개념의 발전과정에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅 개념의 발전과정

I. 생산개념

II. 제품개념

III. 판매개념

IV. 마케팅개념

V. 사회마케팅개념

* 참고문헌

본문내용

는 점이 다르다.
V. 사회마케팅개념
판매개념이 기업(이윤)중심적이고, 마케팅이 소비자(욕구)중심적인데 비해 사회마케팅개념은 사회복지에 더 많은 관심을 가져야 한다는 것으로 1980년대 이후 환경의 중요성이 강조되면서 부각되었다. 개인의 욕구충족이 사회 전체적으로는 바람직하지 못한 경우가 있다. 예를 들어 합성세제는 깨끗한 의복에 대한 소비자 욕구를 충족시켜주지만 수질오염의 주범이 되고 있으며, 각종 인스턴트식품들은 소비자들에게 맛과 편리성을 제공하지만 장기적으로 보면 소비자 건강을 해치고 방대한 쓰레기 문제를 가져온다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

키워드

개념 정의,   특징 특성,   종류 유형,   과제 방안