마케팅 커뮤니케이션

소개글

마케팅 커뮤니케이션에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

있다.
Ⅲ. 결론
국내 주얼리 시장은 비 예물시장의 성장으로 금액적 규모가 상승되고 있다. 비 예물시장의 규모 확대에는 명품브랜드 의존도의 상승을 확인 할 수 있으며, 소비자들의 소득수준 향상에 따라 명품 브랜드를 통한 사회적 위치표출로 인한 브랜드 제품 선호가 높아지고 있다.
감소하는 국내 예물시장에서 브랜드화에 성공하여 소비자의 인지도를 높이고 있는 국내 예물브랜드인 반조애, 트리샤의 마케팅 전략 분석을 통하여 브랜드화의 필요성을 도출하였다.
소비자가 쉽게 브랜드를 인지할 수 있도록 브랜드 아이덴티티가 정확히 구축되어야 하고, 브랜드의 독보적인 기술로 차별화된 제품이 필요하며, 체계적인 마케팅 전략이 필요하다.
국내 예물업체가 반조애, 트리샤와 같이 브랜드의 장점을 받아들여 마케팅 전략을 세우는데 노력한다면 명품 브랜드에 치우친 국내 주얼리 시장에서의 가치 향상을 기대해 볼 수 있을 것이며, 한국을 대표하는 브랜드로 도약 할 수 있는 좋은 방법이 될 것이라고 판단된다.
Ⅳ. 참고문헌
김기홍(2013). 명품브랜드 전략. 대왕사.
김종복(2001). 브랜드 포지셔닝 전략에 관한 사례 연구. 동의대학교 대학원 석사학 위논문.
주얼리 산업 전략 포럼(2017). 국내 주얼리 시장 현황.
우하나(2015). 귀금속 보석시장의 가톨릭주얼리 브랜드화 연구. 동신대학교 대학원 박사학위논문.
차병철(2018). 도서관 마케팅 도구로서 SNS 포지셔닝에 관한 연구. 인천대학교 대 학원 석사학위논문.
반조애 홈페이지(http://www.vanzoe.co.kr/)
트리샤 홈페이지(http://trishadia.com/)

키워드

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