[글로벌제품전략] 국제제품전략(제품의 개념과 유형 제품의 해외시장 적응)

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목차

국제제품전략

I. 제품의 개념과 유형

II. 제품의 해외시장 적응
1. 외형적 적응전략
2. 질적 적응전략
3. 포장, 표찰의 적응전략
4. 상표적응전략

* 참고문헌

본문내용

결정해야 한다.
그리고 동일한 제품에 두 가지 이상의 상표명을 부착하는 복수상표(multibrand), 법세계적 상표(global brand)또는 국별상표(national brand)를 사용할 것인지를 결정해야 한다.
끝으로 상표의 보호문제인데, 상표를 소유기업이 모르게 특정국가에 무단 등록한 후애 이를 원래의 소유기업에게 판매함으로써 이득을 얻으려는 상표의 해적행위와 모조품, 유사품으로부터 보호를 받기 위해서는 상표권에 대한 각국의 법과 제도를 파악하여 상표의 등록에 신경을 써야 한다.
상품의 등록에 관한 법적 제도에는 (1) 등록우선주의, (2) 사용우선주의, (3) 절충주의의 3가지 유형이 있으며, 국제적으로 상표를 보호하기 위한 중요한 상표협정으로는 소위 파리협약이라고 하는 산업자산보호협정이 있다. 이 협약에의 가입국은 상표에 관한 국내조치를 다른 회원국의 사업에도 그대로 적용하도록 규정되어 있다. 등록우선주의를 채택하고 있는 우리나라도 여기에 가입하고 있다.
* 참고문헌
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2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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