글로벌 마케팅 계획

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목차

글로벌 마케팅 계획

I. 표준화된 마케팅 플랜

II. 집중배제된 마케팅 플랜

III. 쌍방향 또는 통합화된 마케팅 플랜

* 참고문헌

본문내용

익 및 마케팅목표를 달성할 수 있는 마케팅믹스를 얻기 위해 노력해야 한다.
그러나 이에는 믹스구성요소 간의 상호의존성, 자사 믹스전략에 대한 경쟁기업의 반응, 해외시장 환경변수의 계속적인 변화라는 문제가 따르므로 믹스전략 수립에 있어서 이러한 모든 요인을고려하여야 한다.
둘째, 어떤 국가에서 성공한 마케팅믹스라 할지라도 사회 문화 관습과 마케팅 제도 등의 차이를 고려하지 않고 다른 나라에 적응하는 것은 중대한 과오를 초래할 수 있다. 또한 내구소비재를 판매함에 있어서 서비스 및 부품 등과 같은 마케팅믹스의 기본적인 요소를 제공하지 못하는 과오를 범할 수도 있다.
셋째, 전략수립에 관련된 변수가 많고 기업 간 또는 제품계열 간에 차이가 있다는 것을 염두에 두어야 한다. 공업국가와 비공업국가에 대한 마케팅믹스는 제품의 다양성에 있어서 차이가 있어야 하며, 부품이나 전체시스템을 표준화할 때에도 각국 시장의 특색이나 소득, 기호 등에 알맞게 조절할 수 있도록 하여야 한다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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