SKY 분석

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SKY 분석에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

점을 여실히 보여주고 있다\"고 덧붙였다.
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=001&aid=0001526121

촉진(PROMOTION)
-모델을 잘 활용하라
스카이는 광고가 나갈 때마다 유명 연예인이 아닌 잘 알려지지 않은 얼굴들을 모델로 기용 하여 광고모델보다는 제품의 이미지를 잘 전달하고 그 연예인이 또 뜨면서 무슨 광고에 나왔었던 연예인이라는 애기가 나오면서 다시 한번 스카이 광고를 유심히 보게 만드는 효과를 발휘하고 있다.(EX. 박준석 현영 이기용 데니스오 김아중 등등) 빅모델의 경우 소비자의 관심을 쉽게 불러일으킬 수 있지만 기존 이미지와 인지도 광고의 겹치기 출연으로 인해 제품의 특성을 부각시키는 데엔 한계가 있다. 스카이 광고는 제품의 장점을 가장 잘 전달할 것으로 기대되는 신선한 얼굴들을 전면에 배치하는 전략을 유지함으로써 광고도 살고 모델도 동시에 뜨는 결과를 가져오고 있다.

- 프레스티지 에서 매스티지 로의 전환
팬택계열의 프리미엄 휴대전화 브랜드 스카이가 기능 중심의 \'pretige\" 마케팅 전략을 감성 중심의 대중적 명품을 지향하는 \"Masstige\" 전략으로 전환했다.
이같은 전략 전환을 알리기 위해 \"must have:\"= 티저 광고를 대대적으로 실시 했다.
티저 광고는 브랜드명, 상품명 들을 공개하지 않아 소비자들의 궁금증을 유발 한 뒤 점차 본모습을 드러내는 형식의 광고였으며 이는 젊은 층을 중심으로 확고 하게 자리 잡은 스카이 브랜드의 외연을 중장년층으로 확대하기 위한 것이 였다. 조사결과 휴대전화가 기능 중심의 엔터테인먼트 기기에서 생활 필수 품으로 자리를 잡아가고 있다는 결론이 도출되므로써 마케팅 전략의 변화가 불가피했다. 스카이 브랜드 전략 전환에 따른 광고 캠페인과 병행해 새로운 개념의 제품을 잇따라 출시해 시장 점유율과 선호도에서 모두 국내 1위로 도약한다는 목표를 가지고 말이다.
스카이의 미래
SKY텔레텍 펜텍과의 합병으로 발생하는 시너지효과를 얼마나 크게 만들어 내느냐에 따라서 미래가 결정된다고 할수있다. 현재까지 나타난 결과들은 밝다. 합병의로 인해 자동적으로 내수판매 규제 조치에서 풀려났고 시장 점유율2위 기록, 중저가 시장으로의 진출 가능 A/S센터 증대 펜텍과의 기술력 교류등 능력에 따라서는 삼성을 능가하는 세계적인 핸드폰 제조회사로 다시 태어날 수 있는것이다.

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