사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오

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목차

사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오

I. 기관 환경 분석

II. 시장욕구분석/마케팅 조사

III. 프로그램 목적설정/마케팅의 목표설정

IV. 기부시장분석

V. 마케팅 도구설정

VI. 마케팅 실행
VII. 마케팅 평가

* 참고문헌

본문내용

Positioning)은 세분화되고 표적이 된 각각의 집단을 명확하게 지배하는 것, 즉, 대상 집단으로 하여금 후원을 하도록 확정하는 것을 말한다.
<그림> 표적마케팅 단계
V. 마케팅 도구설정
인터넷을 이용한 인터넷 모금, ARS 모금, 언론과 이벤트를 통해 일반 시민들의 관심과 참여를 유발시키는 캠페인 모금, 이벤트 모금, 정기 후원회원 개발 방법, 직접 우편 등 다양한 방법들이 있다.
VI. 마케팅 실행
마케팅 실행이란 전략적인 마케팅 목표를 달성하기 위해 마케팅 기획 활동으로 옮기는 과정을 말한다. 마케팅 기획이 어떤 마케팅 활동을 왜 하는가에 관한 것이라면 집행은 누가, 언제, 어디서, 어떻게 하는가 하는 것이다. 이러한 마케팅 기획과 실행을 통해 잠재적 기부대상자들에게 기부를 요청한다.
VII. 마케팅 평가
마케팅 평가는 기부행위의 발생에 대한 종합적인 평가와 함께 새로운 기관 외부환경에 대한 분석으로 연계되는 과정이다.
* 참고문헌
사회복지의 이해 : 윤찬영 저, 정민사, 2017
한국 사회복지실천과 복지경영 : 최성균/이준우 저, 파란마음, 2017
사회복지 사례관리 : 이채석 저, 어가, 2017
사회복지 행정실무 : 이세형 저, 양성원, 2017
사회복지행정의 이해 : 강종수 저, 학지사, 2019
사회복지서비스 : 한국산업인력공단, 진한엠앤비, 2015
사회복지정책입문 : 김태성 저, 청목출판사, 2018
지역사회복지와 사회복지시설 : 이병록 저, 청목출판사, 2007
사회복지조사방법론 : 최창현, 황민철 저, 윤성사, 2018
사회복지실천론 : 이영분/김기환 등 저, 동인, 2010

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사회복지행정론,   개념 정의,   특징 특성