사회복지기관의 후원자개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오

소개글

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목차

사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오

I. 후원자 개발 가능성 분석

II. 시장조사

III. 마케팅 목표설정

IV. 시장세분화 및 표적시장 선정

V. 후원자 개발 프로그램 수립

* 참고문헌

본문내용

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V. 후원자 개발 프로그램 수립
후원자 프로그램은 모금의 목표달성에 결정적으로 영향을 미치게 된다. 어떠한 프로그램이 후원자들에게 호소력이 있는가를 파악하는 것이 곧 후원자 개발을 가늠하는 관건이 된다. 일반적으로 후원자들의 욕구에 맞는 프로그램을 수립하기 위해서는 다음의 과정을 거치게 된다. 첫째, 시대적으로 정치, 경제, 사회, 문화 및 여를 등 국민의 일반적인 정서와 전반적인 사회적 분위기에 적합한 욕구조사가 선행되어야 한다. 둘째, 프로그램의 수립을 위해서는 사업대상지역이나 클라이언트를 가장 신속하게 방문하여 그들의 지역 환경과 문제점을 구체적으로 파악하는 욕구조사를 실시해야 한다. 셋째, 클라이언트의 욕구에 대한 마케팅 조사를 바탕으로 사업목표, 프로그램, 기대효과 등에 대한 디자인을 한 후 이를 다시 후원자 개발에 활용하기 위한 용어로 재구성해야 한다. 이러한 과정을 거친 후 후원자 개발을 위한 목표를 수립하게 된다.
* 참고문헌
사회복지의 이해 : 윤찬영 저, 정민사, 2017
한국 사회복지실천과 복지경영 : 최성균/이준우 저, 파란마음, 2017
사회복지 사례관리 : 이채석 저, 어가, 2017
사회복지 행정실무 : 이세형 저, 양성원, 2017
사회복지행정의 이해 : 강종수 저, 학지사, 2019
사회복지서비스 : 한국산업인력공단, 진한엠앤비, 2015
사회복지정책입문 : 김태성 저, 청목출판사, 2018
지역사회복지와 사회복지시설 : 이병록 저, 청목출판사, 2007
사회복지조사방법론 : 최창현, 황민철 저, 윤성사, 2018
사회복지실천론 : 이영분/김기환 등 저, 동인, 2010

키워드

사회복지행정론,   사회복지행정,   사회복지정책,   사회복지