마케팅원론 ) 사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오

소개글

마케팅원론 ) 사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론

1) 사회 지향적 마케팅이란?
2) LG하우시스, 독립유공자 주거환경 개선 지원
3) 독거노인들을 위한 봉사 나선 오뚜기 맏딸 함연지

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

시켜 기업의 이미지를 상승시킨 사례이다. 오뚜기 기업의 장녀이자, 뮤지컬로 대중적인 인지도를 쌓은 함연지는 기업의 얼굴로 자리매김한 상태이다. 이러한 함현지가 복지재단의 홍보대사로 활동하면서 행한 선행을 홍보하여 오뚜기라는 기업의 이미지를 상승시킨 것이다. 이 또한, 사회적 마케팅의 성공사례로 꼽을 수 있다.
3. 결론
같은 상품을 생산하고 판매하는 두 기업이 있다고 가정해보자. 두 기업 중 하나는 올바른 가치관과 신념을 가지고 있는 기업이고, 다른 하나의 기업은 반대로 온간 비리에 연루되어 있는 기업이라고 가정한다면, 어느 기업의 상품을 구매할 것인가? 십중팔구는 전자를 선택할 것이다. 대중들은 기업의 수익이 사회로 환원되길 기대하면서 소비를 하는 것이다. 이러한 상황에서 기업들이 사회 지향적 마케팅을 하는 것은 어쩌면 필수적인 요소로 자리매김했을지도 모른다. 하지만, 간과하지 말아야 할 것은 좋아지는 기업의 이미지만큼 동반되어야 하는 상품의 품질이다. 기업은 보이는 것만 꾸미기 급급하지 않고, 궁극적인 기업의 이미지를 상승시키기 위해 노력해야 한다. 또한, 이미지 상승만을 위한 속빈 강정 같은 선행이 아니라, 정말 이윤을 사회에 환원하고자 숭고한 마음으로 선행을 행한다면, 마케팅이 없어도 기업의 이미지는 저절로 상승할 것이다. 올바른 가치관을 가지고 올바른 상품을 생산하는 기업들이 많아지길 희망한다.
4. 출처 및 참고문헌
LG하우시스, 독립유공자 주거환경 개선 지원. 한영준. 파이낸셜뉴스. 2018.12.13
독거노인들을 위한 봉사 나선 오뚜기 맏딸 함연지. 김명희. 2020.01.14. 여성동아

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