넥슨 NEXON 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 넥슨 성공요인 및 넥슨 미래전략방향 제시

소개글

넥슨 NEXON 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 넥슨 성공요인 및 넥슨 미래전략방향 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 넥슨 NEXON 기업개요

2. 넥슨의 성공요인

3. 코로나19 이후 시장환경분석

4. 넥슨 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

5. 넥슨 STP 전략분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 넥슨 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

7. 넥슨 미래전략방향 제시

본문내용

같은 학습 비용을 최소화하기 위해 횡스크롤 방식을 채택했다. 과거 1980∼1990년대를 풍미했던 오락실 게임 방식을 도입한 데다, 조작법과 게임 규칙까지 쉽고 간편하게 만들어 게임에 대한 접근성을 높였다. 현재 메이플스토리의 주 고객층은 초등학생과 중학생 위주. 하지만 10대 후반∼20대 초반의 젊은 여성들이나 40대 이상 유저들도 상당수 된다. 손쉬운 횡스크롤 방식에 더해 귀엽고 앙증맞은 캐릭터를 등장시켜, 성인 게임이 아니라 남녀노소 누구나 부담 없이 즐길 수 있는 가족 게임으로 포지셔닝한 덕택이다.
6. 넥슨 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
넥슨의 제품은 유통하는 게임과 애니메이션, 웹툰, 캐릭터 상품이 있는데 대표적인 제품만 말하자면 메이플스토리, 크레이지 아케이드, 카트라이더 등이 있으며 애니메이션과 웹툰 그리고 만화 상품으로는 코믹 메이플스토리, 메이플스토리, 다오배찌 붐힐대소동 이 있고 캐릭터 상품으로는 인형, 딱지, 피규어 등을 판매하고 있다.
(2) Price (가격전략)
넥슨의 게임은 모두 무료 게임으로 모두가 거부감없게 게임을 즐길 수 있으며 부분적으로 유료화 시켜 게임에 큰 영향이 미치지 않게 하여 수익을 얻는 구조로 돈을 벌며 다양한 캐릭터 산업과 유튜브 활동으로 돈을 벌고 있다.
(3) Place (유통전략)
넥슨의 게임은 온라인과 모바일이기에 언제 어디서든 휴대폰 또는 인터넷에 게임이 깔려 있고 인터넷망만 연결이 되어 있으면 할 수 있다. 게임자체는 다운로드 형식으로 유통이 되어있다.
(4) Promotion (프로모션전략)
넥슨은 홈페이지를 통해 회원 가입을 원하는 고객들을 대상으로 안내자료를 보내고 있다. 또한 넥슨은 대중에게 친숙한 유명 연예인들을 광고 모델로 발탁하여 광고 효과를 보고 있다
그리고 2000여개가 넘는 PC방과 가맹점으로 계약해 PC방에서 게임을 하면 게임 내에 이득 을 주는 형식으로 PC방 점유율을 높이려고 했으며 유튜브를 통해 넥슨이 자랑하는 노래를 선보이고 게임을 쉽게 즐길 수 있는 가이드 영상을 만들어 신규유저의 유입을 촉진시키고 게임에서 중요한 스토리에 대한 영상을 만들어 기존 유저들이 게임을 떠나가지 않고 계속 즐길 수 있도록 기존 유저 유치에 노력을 하는 등 다양한 판매 촉진 활동을 하고 있다.
7. 넥슨 미래전략방향 제시
많은 이들에게 친숙하고 급부상하는 게임 산업을 보면 친숙한 브랜드 가치를 앞세워 상대적으로 더 강한 경쟁력을 가지고 발전할 수 있다.
게임회사의 인수로 발판을 마련하여 기업의 발전을 강화 할 수 있다.
그리고 게임 중독으로 인한 어른들의 부정적인 인식은 게임시간의 공지를 강화하여 시간제한으로 바꾸어서 운영한다면 어른들의 인식을 바꿀 수 있고, 부분 유료 마케팅의 부분을 확대가 아닌 축소 하여 과도한 결제를 막을 수 있다.
또한 마지막으로 퍼블리싱에만 의존하는 것이 아니라 자체 게임 개발을 통해 트랜드에 발빠르게 대처하고, 대형 포털간 협약을 통해 게임 동시 채널링 서비스를 제공하는 등 포털 사이트의 자체 역량 강화가 중요하다.

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