[마케팅원론]사회지향적 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 사회지향적 마케팅의 개념
2. 사회지향적 마케팅의 성공 사례
(1) 오뚜기
(2) 프라이탁(Freitag)
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

을 선택하고 있다. 환경문제와 사회문제들을 해결할 수 있는 업사이클링 산업의 발전에도 충분히 기여하고 있으며, 이러한 점에서 대표적인 사회지향적 마케팅 사례로 볼 수 있을 것이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 사회지향적 마케팅의 개념에 대하여 살펴보고, 이에 대한 사례기업으로 오뚜기와 프라이탁을 살펴보았다. 과거와 달리 기업의 사회적 책임에 대한 인식이 발달하였고, 소비자의 선택에 있어서 중요한 요인으로 자리잡게 되었다. 실제로 우리나라는 일본의 전범기업들에 대한 불매운동을 전국적으로 진행해온 국가이며, 이외에도 남양유업의 갑질사태에 사회적 비판과 함께 불매운동이 이루어지고 있다. 이러한 소비자의 태도는 사회지향적 마케팅을 잘 보여주는 모습이다. 오늘날 소비자들은 합리적 소비와 함께 감성적이고 사회지향적인 소비를 선택하는 성향을 보인다. 기업 역시 소비자의 사회지향적 태도를 이해하고, 사회적 책임을 다함으로써 사회지향적 마케팅을 위해 노력해야 할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
이계숙, 「패션기업의 사회지향적 마케팅에 관한 연구」, 밀양대학교, 2003.
오창우, 「마케팅과 윤리」, 커뮤니케이션북스, 2021.
현소은, 「사회지향적 마케팅」, 한국마케팅연구원, 2009.

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