광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

소개글

광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

기업의 관점에서 촉진활동을 수행하는 마케팅적인 기능을 수행합니다.
Ⅲ결론
광고가 비록 제품 판매를 위한 기업의 활동으로 수행하게 되지만 그 결과는 사회의 전반에 다양한 영향을 미치게 됩니다. 새로운 제품에 대한 정보를 바람직한 사회 운동을 전개하는 공익광고를 통해서 소비자를 교육시키기도 하고 대중적인 소비에 대한 문화를 발달시키거나 제품의 수요를 확산시켜서 대량 생산과 대량 판매로 인한 풍요로운 사회를 만드는 밑거름이 되어주기도 합니다. 이러한 거시적인 기능 외에도 기업의 입장에서는 소비자에게 자사 제품을 알리고 인지도를 높이는 기능과 제품의 정보를 알리는 기능, 자사 제품과 경쟁 제품을 차별화하는 기능, 기업이나 제품에 대한 선호도나 브랜드 선호도를 높이는 기능 등이 있게 됩니다. 마케팅 믹스의 한 수단인 광고는 마케팅 목표에 따라서 맞도록 설계가 되어야 되며 마케팅 목표와 상호보완적이면서 일관적인 광고를 목표로 세워야 매출을 높이는 것으로 브랜드에 대한 인지도를 높이거나 기업이나 제품의 이미지를 강화하거나 소비자의 태도를 변화시키고 강화시키는 구체적인 목표를 가지고 직접적이나 간접적으로 매출에 기여하게 되는 것입니다. 그러나 매출이란 것은 마케팅 믹스가 종합된 결과에 의해서 이루어지는 것이므로 광고만으로 매출 증대에 어느 정도 효과가 있는 지 측정하기가 어렵고 광고로 인한 매출효과는 일정 기간이 지나고 나서 나타나게 됩니다. 결국에는 매출을 증대시키는 단기적 목적으로서 광고도 중요하지만 커뮤니케이션의 수단으로서 광고 전략을 수행하는 것이 필요하다고 생각이 됩니다. 기업이나 제품에 대한 브랜드 자산의 중요성이 날로 커지는 만큼 단기적인 마케팅 목표에 따라서 광고전략을 세우는 것도 필요하게 되지만 장기적으로 기업이나 제품의 브랜드 이미지를 높이기 위한 현실적인 마케팅 목표와 다른 광고 목표로 설정하는 것이 필요하다고 생각이 됩니다.
Ⅳ참고문헌
광고의 순기능과 역기능에 대해
-경상대학교 명예교수 김흥길 교수
광고의 사회적, 경제적, 문화적, 순기능
-남서울대학 김재영 광고홍보학과 교수
방송학개론
- 편집부 저자 / 예하미디어 / 2006.01
광고천재 이제석
- 이제석 저자 / 학고재 / 2014.08
인문학으로 광고하다
- 박웅현, 강창래 저자 / 알마 / 2009.08
광고의 이해
- 김혜성 저자 / 커뮤니케이션북스 / 2022.03
광고의 비밀
- 김현주 / 강희준 그림 / 미래아이 / 2012.03

키워드

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