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: 선전, 특히 흑색선전은 그 주체가 드러나지 않는 경우가 많으나,
광고는 반드시 주체가 드러난다(핵심개념 1: identified sponsor)
★ 티저 광고(teaser ad)
: 소비자들의 호기심을 유발키 위해 일부러 제품의 이름이나, 형태, 회사
이름 등 핵심
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기업의 관점에서 촉진활동을 수행하는 마케팅적인 기능을 수행합니다.
Ⅲ결론
광고가 비록 제품 판매를 위한 기업의 활동으로 수행하게 되지만 그 결과는 사회의 전반에 다양한 영향을 미치게 됩니다. 새로운 제품에 대한 정보를 바람직한
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광고에 적용하게 되면, 광고주가 광고를 제작하여 매체를 통해 소비자에게 전달하는 일련의 커뮤니케이션 과정이라고 정의할 수 있다. 1.광고란 무엇인가?
2.광고의 기능
2.1.1 경제적 관점에서의 정기능
2.1.2 경제적 관점에서의 역기능
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광고주들이 광고 속에서 고연령층을 무기력하고 무능하며 도움이 절실히 필요한 사람으로 묘사하는 것에 대한 비난을 받고 있다. 이와 같이 광고는 유행을 창조하고 그 시대의 문화상을 반영하는 정기능을 수행하기도 하지만, 특정 대상에
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광고의 기능들은 광고가 가지는 유용하고 바람직한 기능들에 불과하며 그와 비견되는, 혹은 이를 뛰어넘는 부정적 기능인 역기능 역시 존재한다는 것이다. 따라서 광고를 행하는 주체인 기업에서도 광고의 정기능은 최대한 살리되 역기능은
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