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소개글

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목차

광고의 정의
광고의 기능
광고의 유형

본문내용

: 선전, 특히 흑색선전은 그 주체가 드러나지 않는 경우가 많으나,
광고는 반드시 주체가 드러난다(핵심개념 1: identified sponsor)
★ 티저 광고(teaser ad)
: 소비자들의 호기심을 유발키 위해 일부러 제품의 이름이나, 형태, 회사
이름 등 핵심적인 내용을 숨기고 조금씩 실체를 드러내는 광고 기법
: 퍼블리시티도 광고처럼 주체가 드러나고, 비대인적 커뮤니케이션
그러나 광고처럼 매체비용이 들지 않는다는 점에서 차이
★ 퍼블리시티(publicity)
: 언론홍보인 퍼블리시티는 광고주 기업이 자신과 관련된 자료를 언론사에
보내서(보도자료 배포), 그것이 뉴스가치가 있다고 판단되어 뉴스나 기사의
형태로 보도되는 것.

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