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: 선전, 특히 흑색선전은 그 주체가 드러나지 않는 경우가 많으나,
광고는 반드시 주체가 드러난다(핵심개념 1: identified sponsor)
★ 티저 광고(teaser ad)
: 소비자들의 호기심을 유발키 위해 일부러 제품의 이름이나, 형태, 회사
이름 등 핵심
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정기능을 수행하기도 하지만, 특정 대상에 대한 고정관념을 고착화시키는 역기능을 수행할 수도 있다.
④ 사회적 역기능
허위, 기만 광고는 특정 브랜드에 대한 불신감을 조장하여 소비자들이 광고 자체를 신뢰하지 못할 수도 있다는 점 또한
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정기능’의 사회적 합의 창출과 통합이란 결국 사회의 기득권 집단이 전체 국민의 동의를 획득하려는 시도의 일부인 것이다.
IMF라는 경제구조 전체가 흔들리고 무엇보다 기득권 집단의 사활이 달린 재난의 시기에는 이러한 ‘상관조정기능
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사회적·문화적·경제적 순기능”, 매거진, 2011.07.14.
두산백과: 광고의 정의
이명천, 김요한(2016), 광고학개론, 커뮤니케이션북스.
조재현(2011), 글로벌 시대의 광고와 사회, 한울아카데미.
한상필(2016), 문화를 반영하는 광고, 문화를 창조하는
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정기능
2.1.2 경제적 관점에서의 역기능
2.2.1 마케팅 관점에서의 정기능
2.2.2 마케팅 관점에서의 역기능
2.3.1 문화적 관점에서의 정기능
2.3.2 문화적 관점에서의 역기능
2.4.1 사회적 관점에서의 정기능
2.4.2 사회적 관점에서의 역기능
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