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: 선전, 특히 흑색선전은 그 주체가 드러나지 않는 경우가 많으나,
광고는 반드시 주체가 드러난다(핵심개념 1: identified sponsor)
★ 티저 광고(teaser ad)
: 소비자들의 호기심을 유발키 위해 일부러 제품의 이름이나, 형태, 회사
이름 등 핵심
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정기능
① 경제적 정기능
② 마케팅적 정기능
③ 문화적 정기능
④ 사회적 정기능
⑤ 매체지원 정기능
⑵ 광고의 역기능
① 경제적 역기능
② 마케팅적 역기능
③ 문화적 역기능
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문화적 요소 및 언어 등을 사용함으로써 사회·문화적 혼란을 야기할 수도 있음을 염두에 두어야 한다.
따라서 광고에게 직접적으로 영향을 끼치는 광고 제작사나 광고 의뢰자, 기업 운영자 등의 사람들은 광고가 가질 수 있는 정기능과 부정
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정기능
2.1.2 경제적 관점에서의 역기능
2.2.1 마케팅 관점에서의 정기능
2.2.2 마케팅 관점에서의 역기능
2.3.1 문화적 관점에서의 정기능
2.3.2 문화적 관점에서의 역기능
2.4.1 사회적 관점에서의 정기능
2.4.2 사회적 관점에서의 역기능
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이명천·김요한(2010). 광고학 개론. 커뮤니케이션북스.
심성욱 외(2011). 광고학 개론. 서울경제경영.
김혜성(2011). 광고의 이해. 커뮤니케이션북스. Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 광고의 정기능
2. 광고의 역기능
Ⅲ 결론 및 의견
참고문헌
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