광고학

소개글

광고학에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I.서론

STP 개념


II. 본론

마켓컬리 광고에 STP 대입



III. 결론

성공 요인과 실패 요인 분석


IV. 참고 문헌

본문내용

대중들에게 전지현 씨는 구설수 없이 좋은 이미지를 가진 배우였고, 트레이드 마크인 보라색 색감을 더한 광고는 소비자들에게 강렬하고 좋은 효과를 남겨 광고가 나간 후에는 서비스 접속자수가 10배를 넘는 성공적인 광고효과를 내었다. 그러나 마켓컬리가 생기고 난 뒤에 대기업에서 잇따라 비슷한 서비스를 시행하면서 고품질 비싼 재료를 파는 마켓컬리의 상표인지도가 성장하고, 서비스 지역을 넓혀 나갈수록 저렴한 재료를 판매하는 대기업들에 밀리게 될 가능성이 크다는 점이다. 또한 표적 소비자가 굳건하게 된 만큼 제품의 가격을 내리고 다른 방향의 이미지를 잡지 않는 이상 판매 대상의 범위를 넓히기는 어렵다는 것이 아쉬운 점으로 남는다.
참고문헌
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채서일, 4th MARKETING, 비앤엠북스, 2009.02.25., p235

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