IMC ) IMC에 대해 여러분이 가상의 제조 회사을 정해서 여러분이 그 기업의 마케팅 담당자라고 생각을 해서 IMC 실행 세부 계획을 수립하는 것입니다

소개글

IMC ) IMC에 대해 여러분이 가상의 제조 회사을 정해서 여러분이 그 기업의 마케팅 담당자라고 생각을 해서 IMC 실행 세부 계획을 수립하는 것입니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 회사 개요 및 소개
2. 마케팅 목표 및 전략
3. IMC 목표 및 전략
4. 참고자료

본문내용

인한 기존 상품의 잠식 현상과 가격차별은 크게 고려하지 않아도 됩니다.
신제품과 차후 이 고급 브랜드의 가격 설정은 고급 자전거 시장 특성상 이미 가격차별이 되어있는 시장이기 때문에 특별한 가격차별은 필요 없으며, 다만 준거 가격에 기초한 침투 가격 전략이 필요합니다. 준거 가격에 기초한 침투 가격이란, 이미 높은 가격대로 제품 가격이 형성되어있는 고급 자전거 시장에 맞추어 가격을 책정하되, 그 중에서 낮은 가격대를 책정하여 다른 브랜드보다 가격 경쟁력을 가지는 것을 의미합니다. 이러한 전략을 사용하는 이유는 첫째로 자전거는 실용적인 물건인 이상 고급 브랜드라 하더라도 다른 제품에 비해 가격 경쟁력의 비중이 크다는 점과, 현재 <이천리 자전거>가 해외 브랜드에 비해 브랜드 경쟁력을 충분히 갖추지 못했다는 점을 고려한 것입니다. 다만 생활용 자전거 브랜드라는 이미지를 가지고 있는 <이천리 자전거>의 특성과 이 전략이 잘못 시너지를 낼 경우 고가 브랜드로서의 가치를 상실할 수 있으므로 이 점을 주의해야 합니다.
<이천리 자전거>는 생활용 자전거 시장 위주의 판매정책과 다수의 대리점을 보유하고 있다는 것 때문에 유통 방식에 있어 집약적 유통 전략을 사용해 왔습니다. 그러나 고급 브랜드는 이러한 집약적 유통 전략보다는 전속적, 혹은 선택적 유통 전략이 더 적합합니다. 자전거가 부품 수리 등 유통과 정비가 용이해야 할 필요성이 있다는 것을 감안하면, 선택적 유통 전략을 선택하는 것이 좋아 보입니다.
4. 참고자료
1. 곽래건 기자, “1兆 자전거 시장… 국내 브랜드는 왜 이럴까”, 조선일보, 2017.11.09.

키워드

과제,   레포트,   논문,   사이버,   학점은행,   일반대학,   오프라인,   온라인,   일지