마케팅원론 ) 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사 결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅 시사점을 제안하시오

소개글

마케팅원론 ) 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사 결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅 시사점을 제안하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론: 브랜드에 따른 소비자 인식과 관여도
2. 본론: 4가지 의사결정유형과 구체적 사례
3. 결론: 마케팅 시사점 제안
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

리두기가 일상화되면서 새롭게 다가온 현실에 소비자들은 오히려 기업과 브랜드보다 더 빠르게 적응하고 있다. 브랜드가 강조하고 있는 높은 생산가치보다 소비자들은 자신의 고유함을 강조하는 비디오들을 인스타그램과 유튜브, 틱톡과 같은 영상소셜 네트워킹에 자발적으로 올리고 있다. 할인을 하지 않겠다고 선언했던 고관여 브랜드 및 명품 브랜드에서는 온라인 구매를 촉진하는 할인 혜택과 특별 행사를 진행했다. 단순히 마트에 가서 장보는 것도 겁나는 사람들이 소수가 아닌 다수가 되자 온라인 마트와 배송업체들은 면세점, 백화점 매출의 몇 백배가 넘는 이윤을 보았고 실제로 이런 몇 온라인 브랜드는 대기업과 M&A를 진행하기도 했다. 브랜드가 매출 그 이상의 가치를 추구하면서, 브랜드 각자의 고고한 개성을 계속 유지해나가기보다 시기에 맞춘 소비자들의 정서에 맞추어 전환해나가고 있는 것이다. 일상적 의사결정이 제한적 의사결정이 되고 포괄적 의사결정이 회상적 의사결정이 되는 세계적인 변화에 앞서서 브랜드와 기업이 과연 어떻게 변화해야 할지는 소비자들의 구매 행동을 보다 심도 깊게 확인하고 테스트하는지의 여부에 따라 달렸다. 이를 위해 온라인 소비자 행동 예측 모델이나 비대면 서베이들이 브랜드 고유의 전략으로 자리 잡는 때가 온 것이다.
4. 출처 및 참고문헌
독학학위연구소, <2020 시대에듀 독학사 경영학과 2단계 마케팅원론> 2020-02
산업뉴스 <[2020 소비트렌드] ①‘플렉스하는 자린고비’ 확산 전망> 2020-02-12
조선일보 2020-11

키워드

과제,   레포트,   논문,   사이버,   학점은행,   일반대학,   오프라인,   온라인,   일지