광고학 ) 소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기

소개글

광고학 ) 소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고자료

본문내용

것 등이 요구된다. 어쩌면 광고효과에 대한 많은 연구들은, 이와 같은 의미에서 비슷한 방향으로의 결론을 내리고 있는 것으로도 여겨진다.
이러한 요소들을 반영하는 광고 계획은 몇 가지 특징을 가져야만 한다.
첫 번째, 지속가능해야 한다. 이벤트성으로 큰 돈을 들여 프로모션을 진행했다가 아무것도 하지 못하게 된다면 잊혀질 수 밖에 없다. 오히려 결국 그 한 순간이 전부였다는 부정적인 이미지를 남길 수도 있다.
두 번째, 당당해야만 한다. 광고하는 제품에 대해서, 광고로 제시되는 내용에 대해서 단 하나의 거짓도 없어야만 한다고 강요할 수는 없겠지만, 적어도 말한 것에 책임을 질 수는 있는 광고여야만 지속적으로 긍정적 이미지를 쌓아올릴 수 있다.
이러한 요소들이 지켜지지 않는다면, 단기적인 큰 수익은 얻을 수 있을지 모른다. 그러나 그렇게 얻어지는 이익은, 미래를 담보로 한 것일지도 모를 일이다.
4. 참고자료
-김홍우. \"HDTV의 사실성이 TV광고에 미치는 영향에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 홍익대학교 대학원, 2007. 서울
-정병욱. \"매력적인 광고모델이 광고효과에 미치는 영향: 경쟁적 맥락 효과.\" 국내석사학위논문 단국대학교 대학원, 2011. 경기도

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