국제경영_국내 기업들의 해외 진출 전략 사례를 들고, 성패 요인을 설명하시오

소개글

국제경영_국내 기업들의 해외 진출 전략 사례를 들고, 성패 요인을 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 국내 기업들의 해외 진출 전략 사례

2) 성공요인 분석

3) 실패요인 분석
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

원인에 대해서 분석하고자 한다. 먼저 다른 동종업계와의 메뉴에서 큰 차별성이 없었다. 단품 및 세트에 대한 구성이 비슷하였으며, 햄버거에 대한 레시피의 큰 차이도 없었다. 따라서 굳이 사람들이 롯데리아의 메뉴를 선호하면서 까지 햄버거를 사먹을 필요성이 없었던 것이다. 또한 다른 글로벌 브랜드에 비하여 인지도가 상대적으로 낮았던 것도 하나의 실패요인으로 볼 수 있을 것 같다. 또한 소비자의 입장에서는 가격 측면 에서도 큰 장점이 느껴지지 않았을 수 있으며, 비슷한 가격대를 유지하였다는 것도 싶패 요인의 원인 중 하나로 분석이 가능할 것 같다. 따라서 경쟁사에 대한 철저한 분석과 본질적인 상품에 대한 연구와 개발이 체계적으로 준비되지 않은 시점에서 해외 진출을 하여 실패를 경험하였다고 판단된다.
3. 결론
우리가 삶에서 궁극적으로 이루고 싶은 목표가 있는 것처럼 기업도 경영활동을 통해 이루고 싶은 사업목표가 있다. 일부 기업은 오로지 돈벌이나 이익추구에만 전념할 수도 있지만 대부분 글로벌 일류기업으로 우뚝 서기를 바라며 자신만의 차별화된 노하우와 핵심역량에 고전하고 있다. 포스트 코로나 시대를 맞아 글로벌 가치사슬(GVC)을 재편하는 과정에서 상당수 국내 수출기업이 해외진출 전략을 수정하고 해외시장 다변화를 모색하는 등 새로운 준비를 하고 있는 것으로 나타났다. 그는 최근 대한상공회의소가 300개 수출기업(해외투자기업 포함)을 대상으로 조사한 결과 수출기업의 58.3%가 \'COVID-19 이후를 대비한 해외진출 전략을 다각화하라\'고 답했다.
기업 간 치열하고 냉정한 경쟁에서 살아남고 시장을 확대하기 위해서는 국내 기업의 해외진출이나 해외사업 확대가 필수적이 됐다. 자국 내수 시장에만 의존해서는 성장할 수 없기 때문이다. 초창기 해외 기업들 중 많은 수가 세계를 시장으로 보았다. 대부분 제품 양산이나 본사 주도의 통합 서비스 제공을 기반으로 한 \'글로벌화\' 전략을 구현했다. 그중에서도 성공의 달콤함을 맛본 기업이 있는가 하면 쓰라린 실패를 겪은 기업도 적지 않다. 실패의 이유는 여러 가지가 있지만, 가장 큰 실수는 세계화를 추구하는 과정에서 현지 국가의 비즈니스 환경, 문화, 고객 선호도를 고려하지 않은 것이다. 아무리 좋은 제품과 서비스라도 현지 문화를 완전히 무시하거나 고객들이 불필요하다고 느낀다면 무용지물이다. 글로벌 경영에서는 \'낯선 환경\'에 대한 이해가 우선돼야 한다. 다른 사람에게 맞추려고 자신을 강요하는 것이 아니라, 누군가의 다양성을 인정하고 자신의 장점을 극대화하여 사업 성공의 요소로 바꾸는 것이라고 생각한다.
현재 CJ제일제당의 연구개발 방향은 \'차기 비비고 만두\' 개발에 초점이 맞춰져 있다. 그는 지난해 말부터 한국 시장 못지않게 세계 식품산업의 동향을 면밀히 분석하기 시작했다. CJ제일제당 관계자는 \"해외 매출을 더욱 높이기 위해 비비고 만두 후속작을 선보이는 작업이 한창\"이라고 설명했다. 이처럼 생각보다 많은 기업들이 매일 새로운 아이템과 제품을 만드는데 심혈을 기울이고 있으며, 오늘도 어떠한 기업은 실패를 경험하였을 것이고, 또 어떠한 기업은 성공을 맛보았을 것이다. 성공과 실패는 어쩌면 많은 차이가 없을 수도 있다고 생각한다. 이처럼 기업은 철저한 준비를 통하여 실패보다는 성공을 경험할 수 있는 기회가 많아졌으면 한다.
[참고문헌]
1. 한류 타고 해외로 뻗는 K프랜차이즈...\'마의 80개점\' 넘어야,
https://www.mk.co.kr/economy/view/2021/966744
2. 수출기업 10곳 중 6곳 \"코로나 이후 해외진출 전략 바꾸겠다\",
https://zdnet.co.kr/view/?no=20210718115510

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