마케팅관리론_1) 제품수명주기(Product Life Cycle)에 대해 설명하시오

소개글

마케팅관리론_1) 제품수명주기(Product Life Cycle)에 대해 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

(1) 제품수명주기

(2) Rogers의 신제품 수용자 유형
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

조기의 경우 필자는 건조기로 인한 화재사고가 빈번하다는 뉴스를 통해서 건조기의 구매를 보류하면서 이에 건조기의 성능이 개선되어 그 안전성이 검증된 것을 확인한 후에 건조기를 구매한 경험이 있다. 또한, 의류구매시에도 최첨단의 유행보다는 의류에 대한 대중적 평가를 충분히 고려하여 무난한 의류구매를 하기고 한다. 이에 필자는 신중하게 신제품에 대한 검증을 통해서 신제품을 구매하는 유형이다.
3. 결론
지금까지 살펴보았듯이 기업은 치열한 경쟁시장에서 기업의 생존 및 발전을 위해서 신제품에 대한 연구 및 개발을 통해서 지속적으로 신제품을 시장에 출시하고 있다. 따라서, 기업은 기업의 이윤추구를 극대화하기 위해서 Rogers의 신제품 수용자 유형에 기초하여 소비자의 성향에 적합한 신제품을 시장에 선보여야 할 것이다. 여기서 중요한 점은 신제품에 대한 대중의 이목을 단시간 내에 사로잡기 보다는 신제품에 대한 성능 및 그 효과성에 대한 충분한 검증을 통해서 이러한 신제품을 시장에 출시하면 신제품에 대한 구매를 장기화하는 마케팅 전략이 요구된다. 즉, 현대의 자본시장에서 신제품의 수명주기가 단기화되어 가고 있지만, 이러한 경쟁적 시장구조에서 기업이 생존 및 발전을 위해서는 신제품의 수명주기를 최대한 장기화하는 방향으로 신제품에 대한 연구 및 개발에 주력해야 할 것이다.
4. 참고문헌
·하버드 비즈니스 리뷰 편저, 윤영호 역, 「마케팅」, 세종연구원 : 서울, 1996
·김상현 저, ‘소비자 제품소유, 정보소유 혁신성이 신제품 웨어러블디바이스 수용에 미치 는 영향의 차이 연구’, 동의대학교 대학원 : 부산, 2016

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마케팅관리론,   신제품,   제품,   주기,   소비자