소비자행동론_ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고

소개글

소비자행동론_ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업의 ESG 경영의 의미
2. ESG 관련 기업 분석
1) ‘당근마켓’의 선정과 이유
2) 소비자행동 이론의 관점에 의한 분석
3) 마케팅 시사점

본문내용

차별성을 확보한 때문으로 보인다. 당근마켓은 창업 초기부터 자원의 재활용과 지역상생이라는 기업의 이윤목표와는 다소 결이 다른 목표를 가졌다. 이를 바탕으로 마케팅도 자원의 재활용을 더 많은 사람들이 편리하고 효율적으로 할 수 있도록 서비스를 구축하는 것에 주안점을 두었다. 또 중고거래의 가장 큰 문제였던 사기거래를 원천적으로 봉쇄함으로써 신뢰를 구축했고, 지역밀착적이고 지역주민과 지역 소상공인을 배려하는 여러 이벤트와 서비스를 통해 건강한 커뮤니티 구축에 일조했다. 이를 통해 당근마켓은 단순히 중고거래를 하는 플랫폼이 아니라 지역사회에 기여하고 환경보호에 앞장서는 기업이라는 이미지를 구축했고, 이를 바탕으로 지속가능한 성장의 토대를 마련하였다.
<참고문헌>
- 기업의 환경변화와 기업윤리에 대한 고찰, 최성백, 한국일본근대학회, 2010
- Deloitte Insights:Climate & Sustainability 특집, 딜로이트 고객산업본부, 2021
- \"당근 마켓\", ESG경영의 모범 사례로 뽑히다.“, 소정윤기자, 소비자평가, 2021
http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=22408

키워드

소비자행동론소비자행동론소비자행동론,   마켓,   당근,   지역,   중고