소비자행동론_ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오

소개글

소비자행동론_ESG와 관련된 기업, 브랜드, 제품 등의 국내외 사례 중 한 가지를 선택하여 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점을 모두 적용하여 해당 사례를 다각적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 기업의 윤리적 마케팅
2) ESG와 관련된 국내외 사례 분석
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

동자들]
넷째, 더 바디샵은 상대주의적 입장에서 인종차별을 지양한다. 즉, 더 바디샵에서는 다양한 제품의 광고를 위해서 백인모델만을 기용하는 것이 아니라, 다양한 인종의 모델을 기용하면서 획일화된 미의 기준에 의한 모델보다는 우리의 일상생활에서 친근하게 접할 수 있는 모델을 통해서 인류애와 평등적 가치를 추구한다. 또한, 더 바디샵은 설립초기부터 숙련된 이주민 노동자를 기용하는 등 선진적 기업의 행보를 보였다. 물론, 현재는 대부분의 현대기업에서 이러한 인종차별적 가치를 거부하면서 인류평등의 가치를 전하는 광고 마케팅을 전개했지만, 더 바디샵은 기업 설립 초부터 이와 같은 미래지향적 인류의 가치를 추구했다.
3. 결론
지금까지 살펴보았듯이 기업은 최소비용으로 최대이윤만을 추구하는 사회집단이 아니며, 기업이 존재하게 하는 소비자와 함께 인류의 보편적 가치를 추구해야 한다. 따라서, 현대기업이 단기적 이윤만을 추구하기보다는 장기적 관점에서 이윤극대화를 위해 이러한 기업의 윤리적 가치관을 마케팅에 접목하는 것이 오히려 기업의 존속 및 발전에 크게 기여하고 있다. 이에 현대기업은 기업 단독의 기업적 가치를 추구할 것이 아니라, 사회의 보편적 가치를 지향하면서 사회집단으로서 사회구성원에 대한 윤리적 헌신을 다할 때 기업의 이윤극대화가 지속된다는 점을 인식해야 한다.
4. 참고문헌
· 김성영·라선아 공저, 「소비자행동론」, 한국방송통신대학교 출판문화원 : 서울, 2020
· 김외숙·송인숙 공저, 「소비자와 소비생활」, 한국방송통신대학교 출판문화원 : 서울, 2018
· www.thebodyshop.co.kr/

키워드

소비자행동론,   기업,   바디,   윤리적,   마케팅