마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오

소개글

마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 마케팅의 개념

2. 마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이

3. 마케팅 시장의 변화

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

경쟁전략을 설정하였다. 이는 산업구조측면에서의 경쟁구도를 분석해 본 것으로 마케팅 관점에서는 고객시장의 구조로 치환해서 적용해 볼수 있을 것이다.
한편 정보화혁명으로 일컬어지는 정보기술을 비롯한 첨단기술의 발전은 시장환경 또한 지극히 불확실하게 변모시키고 있으며, 이에 따른 실천적 개념의 마케팅전략이 더욱 요구되고 있다. 시장 고객의 욕구가 시시각각변하고 너무나 다양하기 때문으로 혁신적인 제품이나 서비스에 느끼는 효용가치에 대해서 상당히 다른 반응을 보이며 신제품 출시에 대해서도 과거와 같이 편승효과가 일어나지 않는다. 대량생산 대량소비의 메커니즘하에 운용되었던 판매자 위주 시장개념의 전통적 마케팅은 더 이상 통용되지 않는 시대가 된 것이다. 미래에는 어떻게 고객의 욕구변화를 예측해서 타 기업보다 먼저 시장을 선점하느냐 하는 것, 즉 수요자 위주 시장(buyer\'smarket)에 어떻게 대처하느냐 하는 것이 기업사활의 관건이 될 것이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명해 보았다. 마케팅은 이제 더 이상 기업에만 국한되는 기능이 아니라고 규정하고, 비영리조직에도 유용한 기능이며 모든 조직은 마케팅적 문제를 지니고 있어서 마케팅을 이해할 필요가 있다. 미국의 경우 비영리기관에서의 마케팅이 기금모금 뿐만 아니라 대학교, 병원, 박물관이나 공공도서관, 자원봉사자 모집에서부터 정치운동에 이르기까지 매우 다양한 분야에 적용되어 성과를 올리고 있다. 이러한 맥락에서1985년 미국 마케팅협회에서는 마케팅의 개념을 새롭게 정의하면서 마케팅의 상품으로서 재화와 서비스로 한정하던 것을 \"아이디어\"를 추가하였다. 즉, \"마케팅이란 개인과 조직의 목표를 달성하기 위하여 교환하고자 하는 재화와 용역 및 아이디어의 개념, 가격결정, 홍보, 분배 등을 기획하고 실행하는 과정이다\"라고 정의하였다. 이러한 변화는 비영리부문의 마케팅 활성화를 반영한 것으로, 비영리부문에서는 영리부문의 마케팅보다는 \"아이디어\"의 확산과 교환에 더 많은 초점을 두게 된다는 것을 의미한다.
Ⅳ. 참고문헌
이종학(2006),『전략이론이란 무엇인가?』, 충남대학교 출판부.
황병일(1999), “마케팅사고의 변천과 마케팅 커뮤니케이션” 산학경영연구.
정호권·이세일 공저, 이벤트경영론, 한올, 2003.
안종배，\"소셜미디어의 특정과 마케팅 활용사례\" 한국자동차산업연구소 자동차 경제，제435호，2011.

키워드

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