소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매 의사 결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

소개글

소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매 의사 결정유형을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
2.본론
-관여도에 따른 구매의사결정유형
-소비자 관여도에 따른 마케팅 전략
-마케팅 시사점
3.결론
4.참고문헌

본문내용

하더라도 지각된 위험이 거의 없다. 구매 결과에 대해서 불안감이 없고 구매 제품과 자아 개념 사이에 관계가 거의 없다고 볼 수 있다.
3. 결론
제품관여도는 소비자의 구매 행동을 보여주는 것에 있어서 유용한 방법이라고 생각하고 있다. 소비자는 고관여 제품에 대하여 체계적이고 신중한 의사결정을 내리지만, 저관여 제품에는 즉흥적이고 쉬운 의사결정을 내리는 것은 주변에서 흔히 많이 볼 수 있었다. 본 과제로 소비자들의 구매 의사 결정단계로 보면서 느낀 점은 브랜드의 가치나 충성도가 높으면 고관여 제품으로 이어지지만, 저관여 제품의 반복구매는 브랜드의 충성도가 아닌 관성적 구매라고 생각하게 되었다.
4.참고문헌
http://haam1004.tistory.com/92
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=hanbyul1&logNo=100205278310&parentCategoryNo=&categoryNo=65&viewDate=&isShowPopularPosts=true&from=search
“저관여 상품의 사용 동기가 브랜드 충성도에 미치는 영향” 이 용 학(Lee, Yong Hak)* 김 경 진(Kim, Kyung Jin)

키워드

소비자,   관여도,   브랜드,   인식,   정도,   분류