마케팅 관리론 ) 우리주변에서 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다

소개글

마케팅 관리론 ) 우리주변에서 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
(1) 구체적인 사례
(2) 사례의 성공요인
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

일반적으로 시장은 이질적인 욕구를 가진 다양한 소비자들의 집단으로 구성이 된다. 그러나 소비자들 개개인은 전부 다르지만, 특정 제품군에 대한 의견, 태도, 구매 행동 등에서 유사한 소비자 집단들이 있다. 이런 유사한 성향을 지닌 사람들을 다른 성향을 가진 사람들의 집단이랑 분리해서 하나의 집단으로 묶는 과정을 시장세분화라고 이야기한다. 따라서 시장세분화의 결과는 세분시장 상호 간엔 이질성이 극대화가 되어야 하고 세분시장 안에선 동질성이 극대화가 되어야 바람직하다.
시장세분화를 수행하기 위해 마케팅관리자는 마케팅조사를 비롯한 마케팅정보시스템을 활용해서 밀집된 선호성을 보이는 세분시장이 실제로 있는가 혹은 현재 상태론 존재를 안 하나 우리 기업의 마케팅믹스를 이용해서 밀집된 선호성을 보이는 시장을 창출할 수 있는지를 확인을 해야 된다.

키워드

마케팅,   관리론,   우리주변