청소년 소비가치 비교 관련 논문리뷰소감문

소개글

청소년 소비가치 비교 관련 논문리뷰소감문에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 목적

Ⅱ. 논문
1.「청소년 소비자의 소비가치에 따른
집단간 차이에 관한 연구」
2.「대중매체 및 또래영향력과 또래동조성이
청소년 소비자의 소비지향태도와 과시소비행동에 미치는 영향」

Ⅲ. 결론
1.과소비와 동조소비. 과시소비 등의
소비 형태의 증가
1) 요인
2)영향
2. 소비가치에 따른 집단별 차이
3.기업들의 실제 마케팅
4.진로와 받은 도움

본문내용

강해져 여학생에게 강하게 나타났다.
친환경성은 여학생이 남학생보다 환경보존태도가 더 강하게 나타난 것으로 나타난 연구결과에 따라 여학생이 친환경적인 면을 더 많이 생각하는 것을 알 수 있었다.
심미성은 용돈액수가 많은 청소년소비자들이 강하게 추구했는데 이는 용돈이 많을수록 심미성의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 다양한 품목을 소비하는 것이 가능하기 때문이다.
친환경적 가치, 다른 사람과 똑같아지기를 거부하는 차별적 가치성향이 비교적 강하게 보이고 있었고 브랜드지향성이 강함을 알 수 있다. 품질이나 성능, 실용성을 포기하면서까지 외양적인 아름다움을 추구하지는 않을 것임을 알 수 있다. 반면 가격이 비싸더라도 디자인이나 색상이 예쁘기 때문에 제품을 구입할 수 있다는 문항의 점수는 높게나왔다.
결과적으로 성별에 따라 추구하는 소비가치 성향이 다르게 나타나고, 청소년 후기로 갈수록 소비자적 특성이 더 강하게 나타난다는 것을 알 수 있었다.
3.기업들의 실제 마케팅
방탄소년단의 영향을 가장 많이 받는다고 할 수 있는 청소년들에게 BT21 캐릭터는 엄청난 열풍이다. LG 전자의 BTS 스튜디오와 코카콜라 BTS 스페셜 패키지를 봐도 영향력있는 소비주체로 떠오른 청소년을 겨냥했다는 것을 알 수 있다. 또한 개성과 재미, 재치를 추구하는 10대를 겨냥한 배달의 민족 광고는 효과적이었다고 생각한다. 이렇게 기업은 많은 매체를 통해 10대의 마음뿐 아니라 모든 소비자의 소비욕구를 자극하고 있다. 보다 효과적인 마케팅을 위해서는 무엇보다 인간의 심리를 제대로 이해할 필요가 있다는 사실을 통해 경영과 심리가 밀접해 있다는 것을 알 수 있다.
4.진로와 받은 도움
예전 중학교 축제 때 상품을 기획하고 홍보하고 직접 팔았을 때 즐거웠고 왜 내 처음 기획했던 것과 다르게 많은 학생들이 나의 상품에 관심을 갖지 않는 것인지에 대해 궁금했다. 그리고 자율시간에 광고를 제작하며 상품을 광고할 때의 무엇이 중요한지에 대해 생각해보고 영상을 만드는 과정에서 광고, 마케팅, 홍보쪽에 관심이 생겼다. 그 당시에는 ‘경영’에 대해 아무 것도 아는 것이 없었지만, 고등학교에 와서 조금씩 진로가 확실해져갔고, 경영과 마케팅, 경제, 인문학 등 많은 책을 읽으며 지식을 쌓아갔다. 논문이 이전에 경영과 심리에 관해 읽었던 책의 내용을 상기 시켰고, 논문과 책의 내용을 연관해 읽으며 더 많은 생각을 했고 기억이 선명하게 남았다. 청소년을 대상으로 한 논문을 읽음으로써 청소년의 소비특성에 대해 알고, 더 나아가 모든 층의 소비자의 특성과 심리는 어떤지에 대해 궁금증을 갖을 수 있었다. 소비자 행동에 영향을 미치는 요인이 문화적 요소, 사회적 요소(계층,가족), 개인적 요소(개성,가치관), 심리적요소(동기,지각)로 나눌 수 있다는 것도 생각해 볼 수 있었다. 경영과 심리의 연관성 및 중요성을 재차 확인했고 사람들의 심리를 이용한 마케팅이 무엇이 있을 지를 떠올렸다. 동시에 요즘 트렌드를 확인하고 연령별로 기업이 어떻게 광고를 하는 지 연상시켰다. 나의 지식을 넓혀준 좋은 경험이었다.

키워드

청소년,   논문,   소감문