제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다.

소개글

제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 마케팅 STP 전략이란?
2. 시장세분화의 개념과 역할

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화 제품 사례-인구통계학적 구분
2. 시장세분화 제품 사례-지리적 구분
3. 시장세분화 제품 사례-심리분석적 구분
4. 시장세분화 제품 사례-행위적 구분

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참조문헌

본문내용

자 한다는 점을 강조했다.
1. 개인적 특성변수-인구통계학적 구분
변수
세부내용
고려사항
연령
주로 성인(20세 이상~80세이하)
탈모가 시작되는 연령대 수요가 많을 것
성별
성인 남자 여자 모두
탈모 케어제품 남녀비율 4:6(2019년G마켓 조사)
소득
미용에 월 10만원이상 지출하는 소득수준
일시불(100만원 이상)/
렌탈(월 약 6.5만원)
2. 개인적 특성변수-지리적 구분
변수
세부내용
고려사항
국내
1순위 : 서울, 2순위 : 경기, 3순위 : 광역시
탈모의 주 원인인 스트레스는 대도시일수록 심화 경향이 있음
국외
선진국 인구밀집 대도시 위주
3. 개인적 특성변수-심리분석적 구분
변수
세부내용
고려사항
가치관
헬스케어에 대한 관심도와 투자
고비용 수용자/
합리적 가격 수용자 여부
성격
자가 케어 선호자
(반대의 경우는 병원 진료를 통한 치료 선호)
외향적 성격과 내향적 성격
라이프스타일
일일 케어에 시간을 할애할 수 있는 계층
‘Work-life balance’가 적정
4. 고객 행동적 변수-행위적 구분
변수
세부내용
고려사항
추구편익
자가 케어로 편하고 자유롭게 사용하고자 함
프리미엄 자가케어
혜택
품질, 서비스, 가성비, 편리성
무상보증, 렌탈서비스 등
사용자
유형
무경험자, 지속적, 잠재적 사용자
누구든 쉽게 사용
생애가치
성공적인 탈모케어시 10~20년 지속
대체제품보다 자사 업그레이드
제품을 선호하도록
Ⅲ. 결론
이상 여러 시장 세분화의 방법 중 점점더 중요하게 인식되는 것은 바로 심리적 세분화와 행동적 세분화이다. 인구특성이나 지리적인 특성의 세분화는 을 감안한 세분화는 이미 시장이 포화상태일 정도로 충분히 요구가 충족되어 있다. 하지만 심리적 세분화와 행동적 세분화는 나이, 성별 및 지리적 한계 등을 뛰어넘어 새로운 시장을 규정할 수 있는 큰 가능성을 제시하고 있다.
마케팅에 있어 정확한 통계 분석과 창조적 상상력이 융합되면 결국 별개의 세분화로 생각지도 못한 새로운 시장이 창출될 수도 있는 것이다.
개개인의 빅데이터를 수집하고 개인별로 맞춤형 광고를 하는 지금 고객의 가치창출이 가장 큰 마케팅이 될 것으로 본다.
Ⅳ. 참조문헌
1. 강의자료
2. 이명헌의 경영과 투자 중
https://ltvw.tistory.com/
3. 탈모관리기 관련 보도자료
https://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20210120026037&wlog_tag3=naver

키워드

마케팅 STP 전략,   시장세분화의 개념과 역할,   시장세분화 제품 사례