소비자심리학 소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요

소개글

소비자심리학 소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
소비자 행동이란 무엇인가?

본론
소비자의 구매결정과 결정에 영향을 주는 요인
1. 심리적 요인
1) 동기
2) 지각
3) 학습
4) 신념 및 태도

2. 문화적 요인

3. 사회적 요인

결론
구매결정에 관한 나의 의견

참고문헌 및 출처

본문내용

를 보며 배우기 때문에 부모가 즐겨보는 채널이나 광고, 사는 물건의 종류 등이 아이의 행동에 영향을 미칠 수도 있다. 이는 공동체에서도 마찬가지로 여러 사람이 같은 목표를 지니고 모였을 때 서로 연결되기를 원하는 경향을 보이므로 그 공동체는 속해있는 구성원의 행동은 물론, 선택에도 큰 영향을 미칠 수 있다. 마지막으로 사회적인 지위나 단체에서의 역할도 이에 속한다. 사회에서 지니고 있는 지위에 걸맞은 것을 구매하게 되는 것을 예로 들 수 있다. 자기가 맡은 역할에 따라 행동 방식이 어느 정도는 정해지기 때문이다.
결론
구매 결정에 관한 나의 의견
구매 결정은 단순한 것 같지만 복합적이라고 생각한다. 나는 이것을 선호하기 때문에 구매했다고, 혹은 필요하기 때문에 구매했다고 할 수 있지만 그 빠른 선택 속에는 상당한 연산 과정이 필요하다는 뜻이다. 내가 보고 자란 것과 경험을 통해 아는 것과 나의 성격과 내가 사회적으로 지니고 있는 지위와 같은 것들이 복합적으로 작용하여 최종 선택에 이를 수 있다는 것이다.
즉 구매 결정이라는 것은 단순히 한 가지 요인을 통해 결정되는 것이 아니다. 나의 본질과 상황 그리고 욕구는 물론이고, 내가 속한 문화에서 자라며 인식된 것과 현재 내가 사회에서 활동하고 있는 부분까지 전부 구매 결정의 요인으로 작용한다는 뜻이다.
참고문헌
소비자 구매의사결정 과정, 김원겸, 배재대학교
http://contents.kocw.or.kr/document/lec/2011_2/hufs/YuBokhee/12.pdf
구매결정, 백과사전, 두산백과 두피디아
소비자행동, 백과사전, 두산백과 두피디아

키워드

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