소비자심리학_게슈탈트원리를 사례를 들어 설명하시오.

소개글

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목차

1.
서론
2.
본론

1) 게슈탈트 원리에 대한 정의

2) 게슈탈트 원리 사례
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

정보를 처리하는 과정에 관심을 기울이고, 그에 대한 소비자 심리 이론들을 활용하여 마케팅 방법을 구축한다.
이에 대해서 특히 게슈탈트 원리에 대해서 살펴보면 다음과 같은 원리들이 있음을 알 수 있다. 첫째, 형상과 배경의 원리를 이용해 광고는 자극을 형상에 놓여질 수 있도록 하고, 특히 의도적으로 배경과 형상이 구분되지 않게 하여 청중의 참여를 유도한다. 둘째, 인간은 자극을 받을 때 그것이 완전하지 않으면 불완전한 부분을 채워서 완전하게 지각하려는 경향을 이용해, 혼란스러운 단어를 제시하거나 일부 단어를 누락시키는 광고를 만든다. 셋째, 오감으로 받아들인 자극을 하나로 통합하여 인식하려는 경향을 이용해 거리가 가깝거나 형태가 비슷하거나 등의 물체를 동시에 배열하는 광고를 만든다. 이를 바탕으로 구체적인 광고 예시에 대해서 살펴볼 수 있었다. 그리하여 마케팅은 그 이면에 다시 한 번 소비자 심리를 파악하고 반영해 이뤄진다는 것을 파악할 수 있다.
[참고문헌]
1. 소비자심리학 교안
2. 건설안전설계사
https://blog.naver.com/minchurwoong/222660910148
3. 웹과 게슈탈트 심리학
https://n.news.naver.com/mnews/article/047/0000044760?sid=103
4. 게슈탈트 시지각 이론이 적용된 프리미엄 가전 브랜드 광고 이미지 사례 연구
https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART002711914

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